端午节日益临近，各大超市的粽子“促销战”则早已打响，琳琅满目的粽子早已经摆在了各大超市最显眼的位置。与往年相比，“体验式营销”成了超市促销的主要形式。

不过，如今端午促销不再是超市粽子的独角戏，大型百货商场也来凑热闹。丹尼斯、金博大、紫荆山百货等市内主要百货卖场，也将于端午期间推出让利促销措施。

可以预见的是，这个端午节肯定热闹非凡，商战也会更加激烈。

晚报记者 袁瑞清/文 赵楠/图

粽子价格整体稳定

随着端午节临近，多种口味的粽子在市内各大超市的柜台集中上市，让人提前感受到浓浓端午氛围。市民购买粽子的热情，已经在商家的“挑拨”下开始逐渐高涨。

记者走访市场发现，从今年上市的粽子看，无论品牌还是口味均明显增多，外表也更加时尚，让市民有了更丰富的选择。

比如三全的龙舟粽、思念的竹香蜜粽，就连面包房也加入了进来，像好嘉利的五谷杂粮粽、西萨的皇粑粽，好利来、香雪儿等也在显眼的位置摆放了不同包装的粽子。

虽然盛传今年的粽子价格比去年涨了20%~30%，但世纪联华营销部经理杨俊萍表示，尽管今年绿豆等原材料涨价，但有些原材料价格也下降了，粽子价格基本与去年持平，“今年市民买原料自己包粽子的热情也更高一些。”

“今年以来，绿豆等豆类产品的价格上涨不少，粽叶价格也上涨了15%，但市民对价格尤为敏感，为了竞争，厂商都不敢随意涨价，怕失去市场。”一些商家表示。

记者在超市看到，大多数品牌粽子价格都没什么变化，甚至有部分品牌的粽子的价格还下调了。一般塑料包装的一袋粽子大概价钱在8元到12元。

大商集团河南超市总公司商品部副部长王辉说，相比往年，今年的粽子市场启动更早些，基本从5月中旬开始，粽子市场就成为了商家的必争之地。

自国家将端午节定为法定假期后，市民对粽子好像也多了几分亲近。“端午节放假，市民过节的气氛更浓了，粽子销量也随之增加了。”思达超市的付迎辉认为，“按照惯例，端午节当天及前两天，商家会迎来市民购买粽子的销售高峰。”

而各大超市也对今年的端午节给予了充分重视，在营销上，纷纷推出体验式的营销活动。

大商超市联合三全食品推出粽子生产车间体验活动，将抽选出100~150名幸运消费者，去三全食品参观现代化的生产车间；在端午节当天，则会推出包粽子大赛，“优胜者可以将包好的粽子免费带走。”

世纪联华也会在旗下5家店面开展包粽子大赛，多包多得，感兴趣的消费者可以去现场一展身手。“端午节当天，消费满68元就可以凭收银条，领取粽子两只。”杨俊萍介绍。

6月11日~13日，思达超市也将推出优惠让利活动，比如购满38元加1.5元送食盐一袋；卖场方面，满38元加1.5元赠送8个鸡蛋。

家乐福则准备充分了粽子货源。避免在端午节前2天，商场无货可卖而厂家已停产，影响销售。同时，除普通的降价促销外，增加如买粽子送礼品，代客包装，玩游戏得奖品等促销方式。

琳琅满目的粽子早已摆在超市最显眼的位置

百货商场加入促销战

随着端午节这一传统节日越来越受到市民的重视，往年不太重视端午节促销的百货商家们，今年纷纷各出奇招，加入端午节商战。

丹尼斯百货人民店就精心推出了“粽情一夏·庆端午”活动，将于6月12日~16日举行。全馆服饰六折起，持VIP卡部分专柜可再享九折或九五折。除此之外，还有抽奖活动，活动期间消费满680元即有机会抽取格力空调扇一台，天天抽。未中奖的顾客还可参加6月17日总抽奖活动，奖品为丹尼斯联想笔记本电脑一台。消费满800元即可参加宾果礼活动，100%中奖。

6月11日~16日，新玛特金博大店则会推出“大商入驻河南四周年庆”营销活动续集，感恩四周年、大谢一周，并以全场50元当作100元花为活动主线，购物满800元起再赠六级好礼为活动辅线。

今年端午节恰好处于大商集团郑州紫荆山百货年中庆期间，其推出了“年中擂鼓100天，超值购物乐翻天”系列活动，促销力度也非常大。

比如6月14日~20日，全场夏装五折起，凡当日累物满50元以上均可获赠时尚礼品一份；首届“臻情”珠宝节则将于6月14日~16日期间举办，众多珠宝品牌新店开张，镶嵌类满1000元返400元、返300元、返200元、返100元不等。

为迎接父亲节的到来，6月18日~20日，消费者在商场将四楼男装男鞋业种、床上用品卖区购物，满500元送500元“男人也爱家”专用礼券、满500元送300元“男人也爱家”专用礼券。

商场拉长“节日季”

各大商场从铺货、货品搭配、陈列、宣传引导等各方面，都精心在营造浓郁的节日氛围。尤其是各大时尚百货普遍已将三天的节日提前一周至半月，三天端午节，被拉长至一个节日季，成为商场的一大现象。

“今年的端午节也可以说是一个‘小长假’”，新玛特金博大店媒体科长耿国振说，小型假日的消费爆发力不容小视，今年端午节的商业爆发力可能更强。

业界人士表示，今年多数商家在去年积累了利用三天假日开展促销活动的经验，再加上今年端午节又恰逢世界杯期间，无疑会促进商场家电类及运动类产品的销售，这让百货商家不得不重视这一商机。

如丹尼斯人民店将于世界杯期间，推出世界杯商品，B1F、3馆消费满800元起即送休闲折叠椅、健乐专业跳跃绳等好礼。

大商集团郑州紫荆山百货也将以此为营销契机，6月25日~27日期间，5楼运动休闲携2楼少淑女装回馈消费者，活动期间在2楼、5楼运动休闲业种购物，满298元送320元、220元或者120元。