梅西对本届世界杯非常看重，因为他希望能借助南非世界杯，来重新点亮最近几年因为蓝白军团的球迷对他的不信任和冷漠而变得灰色的形象。据西班牙《世界报》报道，梅西是带着一个商务方面的计划参加世界杯的，他希望能借助世界杯的机会，收回在阿根廷同胞中的广告市场。2009年，梅西父子与一位曾在巴萨俱乐部担任领导的专家合作，成立了 “莱昂内尔·梅西管理有限公司”，最主要的目的就是要开发阿根廷的市场，因为其他的市场梅西都能征服。眼下，阿根廷的企业更愿意选择贝隆和帕勒莫这样的老将出任代言人，梅西希望能从两位老大哥那里挖得一点份额。