世界杯扩大到32队之后，很多比赛应该在训练场上进行。小组赛中会有若干场没什么观赏价值的球，看不看都两可，还不如休息一下呢。但世界杯越搞越大，也是没办法的事，因为大家都好热闹，国际足联更好热闹。

1966年7月的那个下午，英格兰打败西德，夺得世界杯，比赛结束得稍微有些晚，已经赶不上报纸的星期日刊，等到周一的时候，英国各报纸才作出反应。《太阳报》的头版是关于英国首相。《镜报》内页用两个版报道世界杯决赛，《太阳报》的篇幅更小。40年后的德国世界杯，英国的电视台播出的相关节目达几千个小时，报纸的版面更难以统计，BBC网站在2006年世界杯时的页面浏览量达30亿。

1981年默多克收购《泰晤士报》后就命令编辑，“每天4个体育版”，后来看，每天4个体育版远远不够。《每日电讯报》的编辑说：“体育内容的生产总要得到满足，1987年我们有38个体育记者和编辑，1995年我们有67个，我们必须保持在体育传播方面的优势。”这种状况在互联网来临之后有了变数，本次世界杯，TWITTER、FACEBOOK等社会化媒体将起到更大的传播作用。如歌手科恩在1988年说得那样，音乐曾经是60年代年轻人的交流方式，现在体育是他们的交流方式。在生活碎片化的时代，似乎很多人都愿意成为“大众的一分子”，他们愿意陷入到体育的狂欢气氛中。他们忽略这种被夸大的体育狂热如何影响我们的生活：胜者为王的观念深入人心。

1966年世界杯冠军队中的英格兰球员，活到现在的那几个都有可能接受电视采访，对现在这届世界杯发表看法，他们比当年拿冠军时受到的关注还要多。等到世界杯结束之时，300多个选手将回到欧洲五大联赛中继续效力，不管英格兰队最终的成绩如何，英超依旧是世界上最成功的足球联赛。商业机器的运转是常态，曼联和利物浦的比赛，皇家马德里和巴塞罗那的比赛，照旧会被渲染为比世界杯还要精彩的狂欢。

世界杯容易给人的一种错乱就是“时常生活在媒体之中”，看了球看球评，看了直播看视频，其实，不如拿着日程表，先画出16场比赛坚决不看。