名品、名车、美女、红酒、音乐……6月11日晚,大商新玛特郑州总店,这些元素一一呈现。当晚6时到11时,“奥迪之夜”璀璨上演。
短短6个小时,这一针对高端消费群体的营销活动,吸引了远超预期数量的消费者。6个小时,新玛特郑州总店实现营收600万元。
晚报记者 袁瑞清/文
晚报记者 赵楠/图
提前一小时开始排队
“奥迪之夜”是继“奔驰之夜”之后的又一次精准营销活动。无论从销售额、客流量还是实际效果看,均让活动组织者直呼“相当成功”。
当日下午5时,记者在新玛特郑州总店看到,广场上奥迪豪车分布通道两边,奥迪A5、奥迪Q7、奥迪A8等名车悉数到场。
尽管距离活动正式开始还有一个小时,但在入口处,等待入场的消费者已排起了长队。
“上次有朋友参加了‘奔驰之夜’的活动,说很不错,我这次也特意来看看”,手持新玛特郑州总店至尊卡的李先生说。
走进店内,重点品牌,全线绽放;香车美女、时尚秀场;冷餐红酒、精彩影视;豪华别墅、高尔夫……这场奢侈品的盛宴,令李先生很是兴奋:“这才有购物的环境和心情。”
当晚,登喜路、万宝龙、爱是唯一、资生堂、欧珀莱等100个重点品牌大幅回馈客户;周大福、朗姿、弗朗尼·齐拉、AIVEI四大重磅品牌让利促销;10个内衣品牌、50个儿童品牌倾情展示……
如此诱惑,吸引众多消费者慕名而来,邀请函变得“一票难求”,不少消费者汇集在商场入口处。
店内同样是热闹非凡。商场一名负责人告诉记者,活动刚开始一个小时,店内就涌进了比平时多出一倍还多的客户。
一名顾客获奥迪驾驶权
有了“奔驰之夜”的成功在先,此次活动组织得更加丰富多彩,优惠力度也更大。
当天晚上,一名顾客消减了卡内100万积分,按照规定获得了指定奥迪车型10~12个月的驾驶权,成为当晚最为幸运的顾客之一。
另一个不得不提的特色活动是8家豪华别墅的室内展——同样是观者如云。
“大商新玛特郑州总店这次搞的活动相当成功,购物气氛好,商品全,折扣力度也是空前的,令我们很满意。”一名顾客表示。
“奔驰之夜”与“奥迪之夜”的成功举办,让业界对新玛特郑州总店的全新营销理念,更多了一些肯定与期待。这些,被新玛特郑州总店称为是“金字塔”式的深度精准营销。
这种营销方式新颖独特,瞄准的顾客群特点鲜明,全部是行业的高端人士,也就是位居新玛特郑州总店顾客“金字塔”塔尖的高端顾客。目前,“宝马之夜”正在筹备,不日将呈现给相应的消费群体。