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国内车企打响“世界杯”营销战

南非世界杯开始了，这个全世界球迷期盼了4年的盛会不仅将带来持续1个月酣畅淋漓的激情感受，也会给众多商家带来巨大的营销机会。而作为国内最热销、最大件的家庭消费品，汽车已经开始了借“世界杯”实现其品牌运营的规划。

从今年3月份开始，以北京现代、东风日产、克莱斯勒、吉利汽车为代表的汽车企业就已经将眼光瞄向了世界杯赛场，一场“没有硝烟的战争”就此打响。为了吸引消费者，雪佛兰在3月份时推出了2010年南非世界杯限量版乐骋，在世界杯期间购买该车型就能拥有标新立异的限量版汽车装饰。与此同时，克莱斯勒也启动了“竞猜八强排位，赢取指南者世界杯特别版”活动，并在其所有指南者广告中都打出了世界杯特别版的标识。

此外，东风日产也推出了一项邀请车主参与世界杯的活动。参加这个活动，胜出的超级球迷不仅可以参加世界杯，还可以配合媒体来报道世界杯，让超级球迷感受世界杯的激情氛围。

而作为本届世界杯的独家汽车赞助商，现代汽车更是以刚刚上市的ix35为核心，开始了体育营销，这已经是现代汽车连续三届赞助世界杯。据了解，新晋身为全球第四大汽车厂的韩国现代-起亚汽车集团为了赢取这场“没有硝烟的战争”，付出的代价是数十亿美元。在比赛的现场、球队乘坐的大巴上，出现最多的汽车品牌自然是现代汽车，从市场营销回报角度上看，现代汽车的付出得到超过投入数倍的曝光率和广告效益。

专业调查数据显示，在全球范围内通过体育赛事每提高1%的知名度，需要花费 2000万美元的广告费用，如果是赞助大型体育比赛费用更高，但收益亦高达3至5倍。所以，体育营销，在汽车行业一直极为流行。

通过对本届世界杯的种种渗透， 国内汽车品牌正在加速与国人和世界的联系，“体育，拥有改变世界的力量”可谓言之不虚。陈娴整理