□晚报记者 袁瑞清
6月23日上午,新玛特郑州总店召开6月30日“宝马之夜”新闻发布会。
发布会上,新玛特郑州总店副总经理李嵚告诉记者,“这也将是总店与汽车品联姻的营销活动的收官之作,活动内容会更加丰富,力度也会更大,亮点也会更多。”
千万元级商品亮相,购物送宝马
“买极品翡翠,送宝马车,将是本次‘宝马之夜’活动的亮点之一”,在当天的新闻发布会上,李嵚介绍,活动当天将举办灵云翠轩千万元极品翡翠展,消费者现场购买即可获赠宝马车。
发布会上,记者获悉,只要在现场购物的消费者都将有机会获赠宝马车,价值从几十万到几百万不等。
“前两次活动,每次参与的品牌也就50来个,仅占总店的十分之一。事后,不少消费者向我们反映,参与的品牌有点少,自己喜欢的品牌都没参与,也有很多商户向我们申请参与活动。因此,‘宝马之夜’参与的品牌将达到一百多个。”李嵚说,登喜路、万宝龙、爱是唯一、资生堂、欧珀莱、雅颂、玉兰油等130个重点品牌,将联合参与活动答谢客户。
此外,SKLL、谢瑞麟、素然、播、邦威、威可多、杰克琼斯、馨婷、双立人、雅氏等10个品牌领衔回馈,3个国际名表独家满减,7个化妆品独家满返,5个国际餐厨独家满额增,19个男女鞋品惊喜折扣……
当晚,宝马1系、3系、5系、七系、MINI全系车型都将惊艳亮相。
同时,主办方还精心准备了众多的活动,届时,将会有50名艺人在商场的50个专柜举行现代乐器演奏。此外,主办方还会为到场的消费者提供免费的VIP酒会、免费冷餐西点和半价特供菜品、半价电影大片等助兴节目。
深度营销的阶段性收官之作
今年以来,新玛特郑州总店开始瞄准金字塔顶端的客户群,推行深度精准营销模式,“奔驰之夜”、“奥迪之夜”都取得了很不错的市场效果。
而“宝马之夜”作为汽车品牌系列的阶段性收官之作,无疑是新玛特深度营销的一次完美升级,将是一次“金字塔”顶端客户的盛宴。
李嵚介绍,“宝马之夜”将邀请宝马车车主,中国银行、鑫苑地产、皇宫大酒店等高端客户群参与活动。“可以说,这是一次高端人群的盛大集会。”
另外,值得一提的是,在与品牌的合作上,本次活动也将进行横向扩展。除了与宝马联姻,商场还将与杰克琼斯深入合作,同时推出“杰克琼斯之夜”。并将在时间上进行延续,后续将有“杰克琼斯推广周”活动。
李嵚表示,新玛特郑州总店的“金字塔”式深度精准营销,新颖独特,瞄准的顾客群特点鲜明,全部是行业的高端人士。“这场升级版的联盟营销,就是为了充分挖掘位于金字塔顶端的消费者的消费潜力,让高端客层体验更好的消费氛围和服务质量。”