逛建材市场，不少人都会被“低碳”、“环保”、“绿色”、“健康”等时髦而看似人文的关键词包围着。当然，这些摸不着看不见的所谓“低碳”，除了听商家一番推介，消费者只能是一头雾水。

是否“低碳”？现在行业还没有一个明确的标准。对于行业来说，也只是个概念而已，而非标准。

事实上，只有“标准化”才能制造出合格的产品，而“概念”则提供了更多炒作的噱头。标准未定，产品先行，很多厂商或经销商连“低碳”这个概念甚至都还说不清楚。

商业社会中，搞点营销噱头本无可厚非，但对这个话题大可不必急功近利，家居产品的环保化和低碳化本来就是个漫长的过程，我们需要时间才能做得更好。

相对直接在产品上贴“低碳”标签来说，从低碳角度宣传企业文化技术含量更高。

继去年4月，在甘肃刘家峡启动“万绿母亲林”大型植树活动后。日前，大自然地板、雷士照明、欧派橱柜、东鹏陶瓷、红苹果家具和美的中央空调六大品牌携手中国绿化基金会举行“我为零碳种棵树”活动，并借上海举办世博会契机，组织100多名来自全国的消费者代表共同参与植树活动，倡议打造“零碳城市”，推广零碳生活。

商业活动被包装成环保公益，对企业文化和品牌形象的建设确实有一定的积极影响。当然，在这样宣传的同时，相关研发也应同步跟上，才能把活动中吸引的眼球真正转化为品牌认可度。

有一些家居品牌以打造“绿色整体家居”为己任，各品牌在节能、减排方面都走在了行业的前面，欧派是橱柜业首次取得国家最高环保认证——“十环认证”的企业；大自然地板首创活性生态漆技术，产品已入驻上海世博会零碳馆；雷士照明一直倡导绿色照明，推广高效节能照明产品，为上海世博会零碳馆提供灯光照明系统，并成为广州2010年亚运会灯光照明产品供应商；东鹏陶瓷依靠科技创新，探索超薄陶瓷产品，减少原材料与能耗，有效实现节能减排……

有业内人士表示，普及低碳是全社会的责任，而企业是主要推动力之一。家居企业从生产、研发、营销等几个环节，率先为消费者提供低碳产品，推广普及低碳生活方式，体现作为行业领军品牌的社会责任感，同时在整个行业乃至全社会都具有很强的示范意义。

从种种商业行为来看，炒作也好，宣传也罢，可以肯定的是，“低碳”意识已经在行业内润物细无声地蔓延开来。

在询问各种人群对低碳的不同理解时，十个人会有十个或者更多的想法。不管大家揣着什么心思，这样热烈的讨论和深刻的关切几乎是空前的。不管你当它是一个噱头，一份事业抑或一种精神，它所蕴含的价值远不是商业运作所能衡量的，只有吃透了这种“低碳文化”，用端正的态度来面对它带来的影响，勇于承担作为企业、作为公民的相应责任，才能体现出“低碳家居”的真实价值。

晚报记者 熊维维