进入6月份以后，市民郑女士添了一个新习惯：晚饭过后她总要拉上老公出门逛逛商场超市，或者到广场上跳跳舞。

“以前我俩吃完饭或看电视或玩电脑。现在天热了，城市夜景也美了，晚上出门转转放松放松心情真是一种享受。”郑女士建议，最近气温不断升高，商场超市应该适时延长营业时间，让市民的“夜消费”丰富起来。

记者通过采访发现，面对夏日“夜经济”商机，超市表现得很主动，大部分于6月初就已经自发延长了营业时间；而百货商场则显得很冷淡，多数无“夜场”活动计划。晚报记者 袁瑞清/文 赵楠/图

超市

营业时间延长，促销搭上世界杯

超市营业时间从21时延长到了22时，夜场促销主打与世界杯相关的商品

“天气转暖以后，市民晚上购物的需求增多，我们也是看到了这块商机，因此将营业时间延迟到晚上10时。”大商集团河南超市总公司总经理助理兼商品部部长杨光告诉记者。

记者了解到，随着气温升高，市民对夜经济的需求越来越旺盛。从6月初开始，各大超市陆续将营业时间延长了到22时，闭店时间一般为22时30分。

“以前商场晚上9点就关门，我们下班晚的想买东西都赶不上。现在夜间营业时间延长了，确实方便了不少。”在大商超市建设路店购物的王小姐说，如果以后夜场的促销额度能够更大，休息区再完善一些，并且多增加一些文化活动，晚上购物的环境就更好了。

世纪联华超市营销策划主管王红利说，与往年相比，今年最大的特色是促销方式与世界杯紧密联系在了一起。

在大商超市绿城广场店前的广场上，巨大的投影屏幕，每天晚上都会直播南非世界杯比赛盛况，吸引众多市民驻足观看。

而在“夜场”的促销方式上，超市也纷纷推出了与世界杯相关的活动。

比如世纪联华超市每天下午6时的世界杯抽奖活动，就聚集了大量人气。“只要购物满58元，就能获得抽奖机会，一等奖是南非世界杯纪念足球一个。”王红利说。

一切与熬夜看世界杯相联系的商品都加入了促销行列，比如啤酒、饮料、空调、电扇等，售价均低于平常5%~10%。

在世纪联华汝河路店，记者看到，消费者只需要购满18元的商品，另加7块钱，就可以获得1.25升的雪碧和可乐各一瓶。

商场

销售效果不明显，尚无“夜场”计划

各大商场晚上买东西的顾客并不多，出于成本考虑，商场尚未推出夜场活动

相比超市的火热，百货商场则显得要平静得多。记者采访多家商场负责人，均被告知，目前尚无推出“夜场”活动计划，营业时间也并没有延长。

“今年，我们不打算再做‘夜场’活动了。”丹尼斯百货花园路店营本部经理程华告诉记者，花园店去年曾做过“夜场”活动，但销售效果并不理想，“市民晚上都会选择一些休闲消费，来商场购物的人很少。”

这种情况，在记者的采访中也得到了证实，尽管各大商场晚上的顾客有增多趋势，但仔细观察，买东西的人却并不多。

大商新玛特金博大店一名营业员说：“晚上试衣服的人很多，但买的人不多，商场看似有了顾客，其实营业额没有增加，这样还不如早下班呢。”

她同时表示，顾客只逛不买也有自己的道理，晚上在商场的灯光效果下，顾客对颜色的分辨有些错觉，不太适合当时就买。

正道花园商厦一名负责人说，商场延时一小时，光水电费都是一笔不小的成本，如果营业额不增加，对商场而言就没有多大意义。“当然这主要还是要看消费者，如果消费者有夜消费的强烈需求，我们也会考虑推出一些夜场活动。”

“大商每年6月都会有一些常规性的夜场活动，今年没有做，主要还是因为世界杯的影响。大家都在家看球了，来商场购物的人也就少了。”新玛特郑州总店副总经理李嵚表示，就算推出“夜场”活动，也会在7月份左右了。

建议

特色经营，盘活“夜经济”

专家表示，商家要有准确的市场定位，通过差异化经营体现特色

记者了解到，夜经济已经成为一线城市最重要的消费形式之一。据统计，在北京、上海、广州、深圳等一线城市，夜间消费已经占到全天消费的50%，并且还在逐步上升。

有着红火生意的夜市和超市正说明了这一点，但为什么一些商场的夜间消费市场不尽如人意呢？

程华认为，晚上出来逛街的以工薪阶层、学生、老人居多，这些人群所购商品以生活日用品为主。“晚上人们很少购买昂贵的商品，诸如超市主营的生活日用品，夜市上的小饰品、小商品等都是夜晚最受消费者欢迎的。”

夜经济是一个城市发展的标志。相关专家表示，虽然一些商家目前意识到了夜经济的重要性，但也需要有准确的市场定位。

“同时，商家在晚间市场的营销手段上，除了延时营业外，还可以通过开辟‘夜市’及‘晚间打折区’等差异化竞争的形式来体现各自的特色。”

大商新玛特郑州金博大店企划部的耿国振认为，要发展夜经济，与之相关的城市配套服务设施也要不断完善。比如晚上21时一过，花园路两侧的专卖店有60%都停止了营业。22时过后，能坐上车的公交线路也不多了。

据了解，郑州市从2007年开始打造夜经济。当年8月份，郑州市政府公布了《关于促进市区夜间消费的意见》。因此，2007年被称为郑州“夜经济”元年。

为推动郑州夜经济的发展，2009年，郑州市有关部门还对延长营业时间的商场，给予了“每平方米营业面积每个月补贴2元”的政策扶持。

6月22日，郑州市商务局相关负责人在接受记者采访时表示，今年“夜经济”的相关活动仍在制定当中，“今年采取的商场自愿上报夜场活动，再由相关部门批准的方式。但去年一些好的政策仍可能会延续下去”。