6月23日，新玛特郑州总店召开新闻发布会，就即将于6月30日拉开帷幕的“宝马之夜”提前向省内媒体披露部分细节。

千万元级商品亮相

购物送宝马

6月30日，新玛特郑州总店将再次上演豪门夜宴，“宝马之夜”将和此前的“奔驰之夜”、“奥迪之夜”一样璀璨登场，这场消费盛宴也将成为该商场近期与高端汽车品牌的频繁合作暂时画上句号。

此前两场营销，豪华别墅展，红酒品鉴会，名表珠宝奢华展等奢侈气息充斥全场，模特秀、视听大餐、艺术表演等元素也活跃了现场气氛。新闻发布会上新玛特郑州总店副总经理李嵚表示，“宝马之夜”自然不会缺少这些“关键点”，而且会再做突破。据介绍，除了夜宴主角宝马豪车，该商场参与活动的品牌、联盟单位，活动样式、促销手段等均会进一步升级。“买极品翡翠，送宝马车，将是本次‘宝马之夜’活动的亮点之一”。在当天的新闻发布会上，李嵚介绍，活动当天将举办灵云翠轩千万元极品翡翠展，消费者现场购买即可获赠宝马车。

该商场参与活动的品牌预计将会增加一倍，深度合作的联盟品牌将会由原来的三四个增加到八九个。

下一阶段将谋求新突破

“商业营销要不断更新。”李嵚表示，如果长期执行一个营销模式，将会引起消费者的审美疲劳。奔驰、奥迪、宝马等品牌是汽车行业的塔尖品牌，选择他们和新玛特郑州总店的“金字塔战略”相吻合，“下一阶段的营销将转向其他领域和行业。”

今年6月，新玛特郑州总店举行了多次联盟营销、品牌深度营销，成绩斐然。数据显示，“奔驰之夜”重点联盟品牌鄂尔多斯在当晚6小时的营销中就创下了50万元的非凡业绩，奥迪之夜当晚，该商场的交易量达到近600万元。李嵚解释，当营销工作的着力点是一个面的时候，固然能够收获眼球效应，但是只有着力点真正地变成一个点，这种营销才能发挥最大效力。“因此，与去年的活动相比，今年新玛特郑州总店进行了营销战略的完善与升级，工作重点围绕互动营销、深度营销、金字塔营销开展。”

李嵚表示，在成功举办了“奔驰之夜”、卡骆驰路演等大型营销活动后，新玛特郑州总店收到了很多企业和品牌的合作邀请，该商场目前正在精心准备和安排下一阶段的营销活动，地产、通讯、金融等行业是关注重点。于正处于一年中的最长的淡季的郑州商业而言，这个夏天将因此不会寂寞。

晚报记者 白贺 许琳琦