“宝马之夜”，“中行之夜”，“鑫苑之夜”，“杰克琼斯之夜”，外加130个重点品牌联手答谢酬宾，新玛特郑州总店点燃了消费激情。

6月30日晚，新玛特郑州总店“宝马之夜”完美收官，客流量、销量均创新高。同时，这也标志着大商新玛特郑州总店联姻汽车品牌营销系列活动获得圆满成功。晚报记者 袁瑞清 许琳琦

“宝马”开走，“杰克琼斯”还在继续

当天下午5时，新玛特郑州总店门外广场，九辆宝马整齐排列，广场上一个超大的液晶显示屏正在播放宝马汽车的宣传片，静静等候消费者的到来。

在一场浪漫的“雪舞”中，“宝马之夜”款款而来。现场消费者排起长队等待入场，豪车夜宴正式开始。

记者随着客流步入商场，随处可见“宝马”的印记，特别是中厅内一辆宝马630i，吸引了众多消费者的围观，成为耀眼的主角。

而更加值得一提的是，两款千万级的翡翠产品也重装亮相，这也是郑州首次出现单价千万级以上的奢侈品。

除了宝马外，新玛特郑州总店还汇集了多个行业的知名企业。鑫苑地产的楼盘展示也在进行；中国银行的业务咨询、办理柜台前，围着不少消费者，该行特为当晚的活动推出了刷卡有礼等优惠活动。

活动的优惠力度让很多消费者大呼过瘾，比如50%的商品全场五折，万宝龙、爱是唯一、SKII等130个重点品牌回馈客户等。

当天晚上的另一大特色活动——“杰克琼斯之夜”也拉开了序幕，这是新玛特郑州总店营销模式的又一次创新。

“宝马”已经开走了，但精彩活动仍在继续。比如“杰克琼斯夜场推广周”，将从6月30日持续到7月11日，主要以夏季商品促销为主，活动力度也将创郑州之最。据悉，部分产品的折扣将在五折以下。

这一两个月来，新玛特郑州总店联盟营销做得如火如荼，“奔驰之夜”、“奥迪之夜”等活动均是获得社会效益和经济效益的双丰收。

这种联盟营销理念在本次“宝马之夜”中表现得最为明显，除了“宝马之夜”外，还有“中行之夜”、“鑫苑之夜”、“杰克琼斯之夜”，加上商场组织的营销活动，五条主线同时并行，给消费者带来了更多消费体验。

“五条主线并行来做，强化所有联盟单位的重要性。”新玛特郑州总店总经理孙亚杰认为，“宝马之夜”掀起了郑州商界营销的新浪潮。

数据显示，“奔驰之夜”重点联盟品牌鄂尔多斯在当晚6小时的营销中就创下了50万元的非凡业绩，“奥迪之夜”当晚，该商场的交易量达到近600万元。

奔驰河南代理商郑州之星市场总监陈政良说：“和百货商场联盟做回馈活动，很好地增加了奔驰品牌对于潜在客户的影响力。”

“商场营销运作，必须时刻求新求变，做到场场有进步、有升华。”孙亚杰认为，“这次我们把联盟营销做大，就是为了把联盟企业的资源整合得更加充分，从而释放出更大能量。”

孙亚杰表示，经过前面几次的名车之夜，商场携多家联盟企业共同发力于“宝马之夜”，并采取几条主线同时进行的营销模式可以说是一次新的尝试。这种不断推陈出新的营销模式商场会继续做下去，在未来的几个月，会给消费者带来更多新颖富有冲击力的营销活动。