《人民日报》前天刊发文章，批评一些地方卫视为收视率收买样本观众，锁定频道就给钱，该报道同时指出，“收视率造假”已经成为个别地方卫视在激烈的市场竞争中力争上游的“幕后法宝”。尽管报道中并未指出是哪家卫视 “造假”，但消息一出，“热门”的电视台均成为观众怀疑的对象。

缺乏监督：央视索福瑞“一家独大”

记者近日在采访中获悉，目前我国电视收视率最为可靠的统计方法是，在样本客户家庭电视机上加装类似机顶盒的收视测量仪。样本户家庭成员在收看电视时，只要在某个频道停留一定时间长度，机顶盒就会记录，生成统计数据。

自2008年底全球知名调查机构尼尔森结束在中国市场的收视率调查业务以来，目前全国各电视台各大城市的所有收视率，基本由央视索福瑞媒介研究有限公司一家出具。

数据可疑：常住人口过千万，样本不足500户

业内人士介绍，“收视率”是当前全世界电视行业中的“通用货币”。然而，在这种“一家独大”的前提下，与其他国家相比，我国收视率调查过程中缺乏来自第三方的监督与相应管理惩戒机制，则为收视率造假减少了风险成本，人为操控索福瑞的样本户、“改写”收视率数据的现象已经发生。

以索福瑞在某一线城市为例。据了解，该城市常住人口过千万，目前有不到500户安装收视测量仪为索福瑞提供测量数据。由于外地卫视在该地区的收视率并不高，当地研究机构认为，一家卫视全天的收视率常态，约在0.2至0.3。

相关人员根据测算，有些城市，只要有一户样本户，能成功提交全家全天看某特定卫视的数据，该卫视的数据就能一下子上升到0.3至0.5，几乎翻一倍。

贿赂手段：小恩小惠收买样本用户

电视研究机构更发现确有个别电视台涉嫌行贿样本。某直辖市一位周姓出租车司机家中，在去年春季时装了一台索福瑞的测量仪。刚装完测量仪一个月左右，就有人来敲门，声称如果他们看某一卫视台节目，就会每个月得到200元的费用，且每周还会有小礼品，逢年过节还会有人登门来送大礼包。此后，收视调查机构进行现场查实确有贿赂。目前该样本户已被撤销。

去年一家城市电视台向收视调查机构一次提交关于9户样本户收视率异动的怀疑，经查实，这9户样本户有6户大部分莫名长期锁定一家卫视。撤销后，该卫视在该城市的收视率即刻下降。

样本污染：常年花巨资干扰造假

样本污染的情况并非只存在于特定一线城市。据了解，某些卫视一年以数千万元请民营品牌推广公司进行所谓的品牌推广，而这些经费其实相当部分被用于对收视样本户的干扰造假。

根据相关“污染样本”提供的信息，样本被干扰的方式比较隐蔽，多是采用定期给样本用户送大米、食用油之类的小恩小惠，让对方长期锁定该频道。 曹玲娟