今年以来，互联网电视刚热过，LED背光源电视异军突起，而3D电视像是一匹黑马半道杀出，形成了平板市场齐头并进的新趋势。7月9日，记者从第六届中国数字电视产业发展高峰论坛获悉，今年国内平板电视市场呈现了“不一样”的状况，这也是行业发展15年以来“最热闹亦是最难把控”的新局势。 晚报记者 朱江华

平板市场多点齐热

针对今年以来3D电视的突然兴起。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，3D电视的高认知度得益于各大彩电企业的大力度宣传造势，而低预期购买率则说明了大部分普通消费者暂时还不能接受3D电视。

不过，由海信、三星两大中外巨头发起的LED背光源液晶电视，却成为今年以来国内平板电视“叫好又叫座”的新品。中怡康统计数据显示：今年5月LED电视的销售量占有率为8.9%，海信以累计市场占有率超过30%，高居中国LED液晶电视市场首位。

家电产业问题专家罗清启指出，随着国内消费群体的年轻化、时尚化，对于平板电视的选购标准也从单一的价格导向，转向了关注产品性能、外观设计、整体性价比等方面，这也直接推动了今年以来LED背光源电视的快速上量。

互联网电视虽然在今年遭遇了“内容门槛”，但来自于市场和消费者的个性化需求以及TCL、长虹、海信、康佳等国内大企业的强势推动，产品在市场上仍保持了强劲的增长势头。

因此，随着TCL、长虹与电视内容运营商杭州华数，海信与上海文广百视通等达成内容合作协议，有望在今年下半年实现“规模和业绩”的突破性增长。

企业立体布局大考

市场的多热点爆发，带来的直接反应便是彩电企业的立体化市场布局。对于习惯了“一招制胜、单兵突围”的国内彩电企业而言，形成“多角度、多战场”作战。对此，陆刃波指出，面对市场的多热点爆发，对于企业而言既是好事，也是挑战。一方面，企业可以在不同的产品和市场热点中找到相应的份额和商机；另一方面，如何在多热点的市场中实现企业销售规模的最大化，对于不少企业将是一大挑战。

而罗清启指出，以兼容3D、LED两大显示技术的互联网电视，使彩电已经从“看电视”到“用电视”升级转型，这意味着，彩电必须要实现显示技术、应用功能、内容平台等多方兼容发展，才能迎合当前市场的主流消费热潮。