7月13日，一汽丰田汽车销售有限公司在长春举办了“一汽丰田2010年年中媒体发表会”,对外发布了上半年的市场业绩以及下半年的重要举措，并隆重推出了全面升级的新COROLLA EX花冠。

2010年1~6月，一汽丰田累计销量达到23.8万辆，同比增长44%，其中，COROLLA系列销量超过11万辆，RAV4销量达4.7万辆，其他车型均表现出良好的销售势头。6月22日，一汽丰田全新PRADO普拉多震撼上市，以“越野及舒适”为开发理念的全新PRADO普拉多，一经上市便深受消费者的喜爱，截至7月12日，短短20天，订单量已超2000辆。下半年，一汽丰田还将通过一系列大动作，全力冲刺年度50万辆的销售目标。

新花冠以超卓商品力和全方位保障的品质力定义“高品价比”新准则，在外观、内饰、安全性配置等方面均有显著提升。同时一汽丰田对新花冠设定了具有强大竞争力的厂家指导价。新花冠的价格区间为9.28万~11.48万元，比原花冠价格最高低1.5万元。