创新，是企业的生命力所在，是企业发展的灵魂。在一个行业中，能否持续创新决定了企业是引领者还是模仿跟随者，而在什么样的层面上进行创新则决定了企业发展的高度。作为全球白电第一品牌的海尔，在全球化品牌战略的推动下，借2010上海世博会为舞台，在国际市场的大背景下凭借营销模式创新、自主创新科技、绿色低碳理念和高度社会责任，开创了世界家电品牌的新高度。

晚报记者 朱江华

世博营销，全球化格局下的创新模式

百年世博，一直以来都是世界顶尖品牌比拼创新的斗秀场，本届世博会上，大批赫赫有名的来自全球的国际大品牌比肩而立，在这个全球化品牌方针中，海尔成为一颗耀眼的世博明星。自3月份以来，青岛海尔、海尔美国、海尔澳洲和海尔欧洲分别赞助世博山东馆、美国馆、新西兰馆和意大利馆，成为世博会百年历史上唯一一个同时向世博会多个国家馆提供赞助的国际企业。

我们知道，世博会上有很多知名企业聚焦于成为赞助商、获得特许经营权、租赁场地、借势营销等传统营销模式。但海尔通过分布在全球的不同公司分别赞助当地化的场馆，首创世博营销的全新模式，不仅使海尔在全球各地的本土化能力得以充分体现，而且把世界多元文化和绿色环保消费理念带入世博，助推上海世博会，体现国际化品牌的责任感，受到了世博会官方及公众的一致认可。

智慧物联，领航家电技术创新

本次世博会上，海尔通过世博营销究竟向全球消费者展现了什么？记者了解到，首先海尔推出的物联网家电产品成为科技创新产品中最光彩夺目的重头戏。

海尔创新的世博营销和令人称奇的“物联之家”的精彩亮相是 “创新是企业的灵魂，通过创新为消费者提供更多价值”这一企业理念厚积薄发的结果。在三网融合的呼声开始转变为行动时，海尔又一次抓住了行业先机。运用物联网技术，让家用电器“上网”，海尔创造性地打造出三网融合时代的家电解决方案，让消费者能够随时随地、随心所欲地操控全部家电，享受智慧科技带来的舒适便捷。

包括冰箱、洗衣机和空调等在内的海尔“物联之家”，将计算机和网络技术嵌入其中，既让消费者能够放心使用不再担心能源浪费，又能通过家电整体物联，实现安全、绿色、舒心、多彩的真正智能生活。海尔凭借技术创新将“智能物联”与“可持续发展”理念创新结合，并通过世博会把未来全新的生活方式传达给全球用户，成为全球家电制造科技与产业模式革新的引领者和产业发展标杆。