□晚报评论员 李记

从蒙牛、伊利目前的声明（说明）看，双方仍各执一词。想必，该起事件不会因为双方各自的声明而偃旗息鼓。“恶性营销文案”是否属实、相关责任人是否被批捕等问题，尚需有关部门站出来澄清。尽管真相还有待澄清，尽管暂时还不能给事件下定论，但应该明确的是：任何时候、任何形式的企业竞争，也不能以尽失“道德的血液”为代价。

和其他行业“同行是冤家”的情形一样，奶业巨头间的攻击战也时有发生。在正常的商业伦理和市场规则内，企业间为“抢地盘”你争我夺，公众能够理解和接受。毕竟，企业间的良序竞争，对产品质量的提升、产品价格的保证来说，都是一种“向上的力量”。在企业间良序竞争的过程中，企业能实现投入——产出效益的最大化，顾客能享受到质优价廉的产品。问题是，如果企业间的竞争仅仅是为眼前利益，陷入丧失原则和边界的恶性循环，不惜绑架良知、亵渎正义，那就不仅是“不道德”的问题了。

温家宝总理在不同场合，曾不止一次地强调：“企业家身上也要流着道德的血液。”延伸这句话就是，企业之间的竞争，决不能以尽失“道德的血液”为代价。在2008年问题奶粉事件之后，国内奶业一直都处于风雨飘摇的境地。其后，屡屡爆出的问题奶粉新闻，都一再地让陷入风声鹤唳状态的公众心有余悸。在这种情况下，公众期望的是，国内奶业、奶粉质量的问题，能够少一些，再少一些。但正如我们看到的那样，个别企业间的不正当竞争从来没有停止，个别企业总喜欢利用公众风声鹤唳的心理进行诋毁……

这样的恶性竞争，无疑会造成“多输”的局面：陷于“对掐”泥淖的企业，为了维护自己的形象和声誉，不得不动用各种关系进行“公关”。因为在这种“对掐”中耗费了太多的时间和精力，企业产品质量的提升往往很难跟得上公众的预期。同时，国内奶业如果一直陷于这种恶性竞争的循环中，整体声誉势必一次次受损，“行业复苏”注定步履维艰。

该起事件无论结局如何，都给我们敲响了警钟：在商业伦理和法律法规的灰色边界，企业间的恶性竞争行为，须尽快加以规范。而裹挟在企业恶性竞争当中充当“搅局”第三者的，除了那些“浑水摸鱼”的公关公司，还有个别充当推波助澜工具的媒体。如何在打造市场经济游戏规则的过程中，将这些游走在灰色地带的不负责任的公关公司、媒体从业者进行“净化”，考验着相关职能部门的能力与智慧。必须明确的是：任何游戏规则的确立，必须以保证企业、企业家满怀“道德血液”为前提。