雪花收购奥克

强势布局中原

雪花：“这只是进军中原的第一步”

金星：“喜欢与高手竞争”

随着“雪花”收购“奥克”，一场啤酒业的“中原大战”一触即发。

啤酒界就是一个江湖。

河南啤酒界的老大，连续多年产销量排名全国第四的金星，拔剑四顾之时，却突然发现，对手来了。

昨日，华润雪花啤酒正式在郑州高调宣布：华润雪花已全资收购河南第二大啤酒企业——河南奥克啤酒实业有限公司。

岁末年初，河南啤酒界这个江湖，顿时再起波澜。

晚报记者 徐刚领/文 周甬/图

雪花：正式全资收购奥克

去年夏天，市场就有传言，华润雪花已完成对河南驻马店悦泉、郑州奥克啤酒的全资收购，青岛啤酒正在收购信阳维雪，燕京啤酒趁势收购月山啤酒。

昨日，传言和猜测，变成了现实。

华润雪花啤酒（中国）有限公司正式宣布：华润雪花已全资收购河南奥克啤酒实业有限公司。

此次收购是时隔一个月后，华润雪花对河南市场打出的又一记重拳。去年11月26日，华润雪花在河南省驻马店市20万千升啤酒项目，刚刚奠基。

行业人士认为，华润雪花入主中原的大幕已经拉开。

升级：追加投资4亿元升级增量

华润雪花表示，其斥资收购奥克啤酒郑州、漯河、安阳三间工厂及与啤酒业务相关资产。三间工厂年产能为29万千升。收购完成后，华润雪花将对新购工厂追加投入4亿元投资，致力于大规模技术升级改造，及异地搬迁扩建。其一期扩建产能就将达到40万千升，远超奥克被收购工厂规模。加上此前奠基的驻马店工厂，此项收购将使华润雪花在河南省的生产基地增加至4个，产能达60万千升。

奥克：品牌将予以保留

奥克啤酒，对郑州人来说是有感情的。

在郑州市场，有相当长的一段时间，奥克啤酒处于“执牛耳”的地位，但是最终被金星所超越。金星和奥克，也是郑州啤酒业的“双子星”。

“奥克的品牌予以保留，价格也不会卖低，该在什么场合卖还在什么场合卖，该卖什么价格还卖什么价格，而且以后还会丰富他的产品线，增加高档品种。”

华润雪花相关人士表示：“华润雪花在全国收购了几十家工厂，都是走的这种路线，实行1+N品牌战略，因为当地的消费者对当地品牌是有感情、喜好的，舍弃当地品牌得不偿失。”

布局：收购奥克只是第一步

华润雪花自前期进入河南市场以来，经过近3年低调稳健的市场运作，雪花啤酒在豫东销量已达到20万千升。

正是依据对河南市场的精准洞察，华润雪花连续并购扩建工厂，快速在河南进行布局。

河南是全国人口最多的省份，啤酒消费容量巨大，在全国各省市中排名第二。多年来，40多家地方啤酒企业竞争激烈，一直处在低价无序竞争，举步维艰，更无法满足日益提升的啤酒消费需求，行业发展低于全国平均水平。

华润雪花啤酒（中国）有限公司董事总经理王群表示：“近期在河南市场的连续布局，只是雪花啤酒进军中原的第一步！”

金星：“喜欢与高手竞争”

昨日下午，听到奥克被华润雪花收购的消息，金星啤酒集团董事长张铁山并不意外。

“十多年前，金星就走出河南，在多个市场与雪花、青岛打仗。我们不怕竞争，也欢迎与高手竞争！”

面对华润雪花的强势“入侵”，张铁山说，目前的局面，金星在三年前就料到了。这几年，金星在营销、渠道建设等方面都下足了工夫，就是为了迎接强势品牌入驻中原。

张铁山说，金星将主打中高档啤酒，目前也在寻找战略合作伙伴，并将于今年5月完成改制，力争2014年上市。

显然，一场啤酒业的“中原大战”一触即发。