演员玩味运动时尚风潮

观众乐享香味电影之旅

贺岁档大战硝烟渐散，春节档厮杀一触即发。从1月底到农历大年初一，《武林外传》《最强囍事》《神奇侠侣》《我知女人心》等多部影片都将上映，春节后的情人节档期又有《将爱情进行到底》和《隐婚男女》等爱情片。

为了博宣传，各片方也使尽招数，除了争抢宣传档期，还不忘通过微博进行病毒式营销，衍生品更是成为不少影片的“杀手锏”。

抢档宣传：该出手时就出手

因为春节日益临近，所有瞄准春节档的影片都必须在节前完成最后的“吆喝”，但“抢滩”春节档的影片众多，各片方也不得不绞尽脑汁选择宣传档期，避免撞车的同时又需要争抢媒体版面。据记者初步统计，本周一至周三，北京每天至少有两场电影发布会，除了《神奇侠侣》《最强囍事》《我知女人心》《将爱情进行到底》等片，《龙门飞甲》还有关机发布会。

这时候的 “先发制人”非常重要，比如《神奇侠侣》提早锁定媒体记者，而同一天宣传的《龙门飞甲》也趁热打铁，网罗了全国各大媒体。因为宣传“拥堵”，出手晚的势必陷入被动，比如正在内蒙古鄂尔多斯热拍的《杨门女将》邀记者赴鄂尔多斯举行见面会，但记者们档期早已被提前预定，这时候“插一脚”办发布会并不合时宜。而动画片《老夫子》也突然通知各大媒体参加发布会，变得“拥堵”不堪，记者们肯定忙不过来。

当然，也有影片“以静制动”，比如《将爱》的上映期是春节后的2月12日，该片选择于周二在北京举行发布会，虽然没有提前网罗各方记者，但因为全国大部分媒体期间恰好在北京，宣传等于顺便捡了个大便宜。可惜同一天还有早已“预订”媒体的《最强囍事》，记者们恐怕还是分身乏术。

衍生大战：香水成就巩俐奇妙爱情

职场魔幻爱情喜剧大片《我知女人心》将于2月3日浪漫上映。 该影片翻拍自好莱坞巨星梅尔·吉布森与奥斯卡影后海伦·亨特于2000年合演的经典喜剧《男人百分百》，由旅美华人导演陈大明执导，人气明星刘德华、巩俐、袁莉、陈志朋、朱珠等联袂主演。在片中，由刘德华、巩俐分别饰演的两位广告公司顶级创意人才，在为Lotto策划2011年广告的过程中，遭遇了不寻常的情感与灵感的碰撞，演绎了一段奇妙的爱情故事。

以前，即便是好莱坞电影的相关产品，也往往同步或滞后于电影出现。虽然郑州观众大年初一才能看到《我知女人心》这部电影，但以刘德华、巩俐两位主演的爱情故事为创作灵感，Lotto “Feel”系列推出的男女装、围巾、雨靴等衍生品已先于电影抵达郑州。1月25日，《我知女人心》“玩味Lotto，Lot to Feel”香味体验之旅进入郑州，为配合“Feel”系列产品的香味概念，还特别推出了以兰花香型为主调的清新型香水作赠品。《我知女人心》的首席赞助商独具匠心，在“Feel”系列产品中，创新引入香味“微囊”技术，通过摩擦和人体自身的热量，可使“微囊”印花中的香味均匀持久地散发出来且不受洗涤影响，无毒无害。“Feel”系列还特别选取“兰花”——电影中刘德华、巩俐的感情催化剂加以艺术化处理，作为主题元素。产品淡淡的“兰花”香味，为日常穿着平添独特的嗅觉时尚体验。

近年来，《杜拉拉升职记》《婚姻保卫战》《跟我的前妻谈恋爱》等多部优秀影视剧作品都与Lotto有过默契合作，共同在娱乐、时尚领域不断探索，引领银幕荧屏的时尚风潮。

病毒营销：“将爱体”“TIME体”流传

要论去年最强势的广告营销，凡客必定首屈一指，“凡客体”有如病毒在各大网络蔓延。而2月公映的《将爱》也不知不觉开始了“将爱体”病毒式营销，虽然该片海报被指抄袭布拉德·皮特和凯特·布兰切特主演的《返老还童》，但李亚鹏和徐静蕾半张脸遥遥相望的感觉的确够震撼，于是网友开始在微博上PS“将爱体”。

先是《让子弹飞》中葛优和周润发的“将爱体”， TVB视帝、视后黎耀祥和邓萃雯的“将爱体”在微博上被广为转发，而后不少电影公司的宣传人员也“被将爱”，因为《将爱》和《武林外传》的宣传方是同一公司，有好事者甚至让《武林外传》编剧宁财神和某宣传人员 “将爱”。不少网友都直言，“将爱体”的传播如此深入人心，影片上映肯定会火。

而《最强囍事》则借力广为传播的“TIME体”在微博上进行病毒营销，张柏芝、甄子丹、古天乐、刘嘉玲等八大主创纷纷亮相《TIME》（《时代》）封面，人物造型也随之曝光。恶搞的网友还不忘给每人配英文标题，甄子丹的“神马都是浮云”、刘嘉玲的“姐只是个传说”都非常给力，影片也迅速深入人心。古予

《我知女人心》中精致的衍生品为众粉丝追捧