设计不专 成本过低 诉求太多 广告碍眼

看看人家好莱坞怎样设计的

电影海报，相当于一部电影的名片，它不仅起着宣传推广的作用，也是一部电影内涵和精神的代表。在如今的电影市场上，经常是“影片未竟，海报先行”，在上周开幕的第61届柏林电影节上，华语导演陈可辛、王家卫的新作《武侠》和《一代宗师》还没拍完，却均在欧洲电影市场(EFM)上公布了新款海报，作为吸引欧美发行商的利器。 尽管电影海报的功能越来越重要，然而国内的电影海报却处于“初级发展阶段”。去年年底，眼尖的网友发现同为中影集团出品的影片《新少林寺》的海报版式几乎和《建国大业》如出一辙，最近正在上映的电影《将爱》也被指模仿了大卫·芬奇作品《返老还童》的海报。国内电影片方对电影海报是否足够重视？昨日记者走访了部分国内电影人和海报设计者。

窘境1 设计人员专业不专攻

鉴于近期国内电影海报频频被指“山寨”“抄袭”，不少影迷好奇，究竟是哪些人在设计海报？据记者了解，国内没有专门的电影海报设计公司，许多专门从事广告、平面设计的公司会兼做电影海报设计业务。绝大多数影视公司的员工只会做一些添加LOGO、修图的边角料工作，无法负责海报的整体设计，而有实力的电影公司或者拥有自己的设计团队，或者与一些设计公司达成长期合作。

中影集团新闻发言人蒋德富告诉记者，中影集团一方面拥有自己的设计人员，一方面也经常对外公开招标，寻找合适的海报设计团队，“但无论如何，海报的创意是由我们来主导的”。

窘境2 不受重视，流程复杂

记者从北京异开视觉艺术设计创意总监马超处得知，市面上承接电影海报设计的价格很低，通常一张电影海报成稿的设计费在5000元至7000元，“1万元一张就是到顶了”，不但不赚钱，有时候还会赔钱。国内大部分片方对海报并不重视，很多海报设计师完全是出于对电影的热爱，或对导演的认可才接手。马超告诉记者，他甚至遇到一些小电影公司，电影项目少、投资低，对于海报各个阶段的功能根本没概念，还得由他反过来指导片方怎么一步步做下来。“遇到最不靠谱的公司，有可能把你的设计方案都骗走了。”马超颇为无奈地说。

尽管收费低，但设计电影海报的过程异常烦琐，以他今年贺岁档为陈可辛监制的喜剧片《神奇侠侣》设计海报为例，从2010年3月就开始着手。最初片方为他提供了剧情、主演、剧照等原始素材，马超和团队据此提交了一个详细的PPT给片方，经过无数次反复，过程中片方随时可能推倒重来，“最后我们为《神奇侠侣》设计了一款全手绘的海报，片方就比较满意”。

窘境3 诉求过多，广告碍眼

不过马超表示，与陈可辛的合作算是很顺利的，有的片方则要难缠得多，“有时候一款海报差不多要耗一年，做了无数个版，一会儿繁体字版，一会儿英文版。如果电影公司自己做发行还好，有时候导演一套意见，制片人一套意见，发行公司也有一套意见，甚至发行公司再去找一套班子去做，最后我们的稿子被改成不知道什么样”。

更可怕的是，做海报的时候，不仅设计理念处处受限制，还要被一大堆赞助商信息严重干扰。马超表示：“最要命的是，赞助商那一大排LOGO，要占好大位置，而且每个LOGO的颜色和形状都不一样，赞助商又要求必须保持LOGO的原样，最后出来的效果五花八门，完全不是一套合理的配色方案。”  

【好莱坞典范】

一款海报成本达10万美元

在好莱坞电影工业体系，海报是营销发行系统中不可或缺的环节。海报设计由专业的公司承接，在一部大片开拍之前，设计师就深入接触剧组，研读剧本、与导演沟通，直至把握电影的灵魂。由于美国电影海报制作极其注重品质，因此有时一款海报的设计成本高达10万美元。出色的电影海报设计师极受尊重，生于1947年的德鲁·斯特赞曾为150多部电影创作过海报，大导演乔治·卢卡斯则称他为“‘二战’后唯一作品值得收藏的画师”。新京