潮流新品齐上阵

微波炉竞争升级

进入2011年，作为全球微波炉市场的两大寡头的格兰仕、美的一直积极谋求战略转型，而创新型产品则成为两大巨头撬动产业转型的突破口。“我们要改革公司策略，打价格战的路子不适合当今市场，格兰仕要完成从规模、价格向品牌、创新的转身。”日前，在全球首款上开门圆形微波炉的新品发布会上，格兰仕集团执行总裁梁昭贤表示要放弃价格战。

晚报记者 樊无敌

微波炉市场转型效果待检验

早在去年12月，美的便推出了售价最高达1万元的变频微波炉，并确定了2011年变频技术为主导的高端微波炉市场的新布局。日前，格兰仕再度发力，以多款“上开门”圆形UOVO系列革命性微波炉产品的上市，开辟新的市场增长空间。

“从贴近生活、造福人民出发，谋求创新，加速‘中国制造’向‘中国创造’转型，才是产业升级的解决之道。”格兰仕新闻发言人陆骥烈表示，日前，格兰仕在北京发布一种全球首创的向上开启圆形微波炉——UOVO智能微波烹饪炉，其颠覆传统的创新设计，成为产业升级的标杆。

据悉，格兰仕微波炉UOVO的问世，不仅掀起一种向上、圆满、优质、开放的全新UOVO生活方式，也拉开了“十二五”中国家电业产业升级的序幕。河南苏宁电器总经理钱成建指出：“据了解，格兰仕正迎势而上，通过创新、人才、规模、市场的升级，加快产业升级，在全球产业价值链上提升竞争力，但微波炉市场的这种转型，效果还需要到市场上让消费者去检验。”

微波炉价格战转向价值战

纵观国内微波炉行业，格兰仕多年来雄踞市场领先位置，美的近几年异军突起，市场份额迅速扩大。而这两家企业在推动市场进入新的发展阶段时，采取了不同的市场策略。

“近年来，格兰仕通过持续自主创新和强大的核心自我配套能力，‘创造’了微波炉向上开启的‘圆’时代。UOVO独创的味来舱、天幕、乐光宝盒、一指馋、向上开启等创新设计，演绎了中国家电业‘高铁模式’。”家电专家刘步尘指出，“目前，中国的高铁已达到了世界领先水平，并开始向外‘输出技术，而传统的方形、侧开门设计限制了微波炉的发展。”

在业内，格兰仕素有“价格屠夫”之称，格兰仕微波炉中国市场销售总经理梁红生说：“我觉得自己长得并不像屠夫。”不过对于下一步的市场策略，他表示：“格兰仕一直以品质优良、安全可靠且价格实惠称著家电业，格兰仕微波炉更是中国家电市场物美价廉的一张名片。我们将在继续扛起价格大旗的同时，力推价值战。”

国内微波炉行业过去多年的竞争只局限在“价格战”上，这种做法使很多竞争者被赶出市场，格兰仕和美的垄断了中国90%以上的市场。中国家电协会副秘书长陈钢表示：“但是这种商战也导致微波炉在消费者心目中的价值定位被迅速拉低，一台微波炉只值三五百元已经成为多数消费者的共识。这个心理价位实际是微波炉的成本生死线，这导致的直接后果就是，微波炉行业过于寻找压缩成本的途径，而在产品和技术的创新上发展缓慢。”