低碳模式的创新

建立“绿色家电”机制

中国家电营销委员会副理事长 洪仕斌

引领消费“绿色”升级

海尔集团河南分公司总经理 鞠衍亮

河南永乐生活电器总经理 丁宁

鞠衍亮：此次海尔推出的整套绿色家电预约活动，不但提供了数千款引领行业趋势的绿色家电，更为消费者打造更健康的生活方式，赢得了消费者信赖，同时在业内首推成套精致服务，实现了成套家电设计、安装、保养等的全面升级，为消费者带来一种全新的个性化享受。进一步巩固海尔在全球家电市场的领跑地位。

丁宁：在五一到来之前，海尔创新的整套绿色家电预约模式为消费者带来全新的体验，不但省钱更解放了用户的假期。据永乐统计，海尔整套绿色家电预约活动十分火爆，接待的顾客量是平时的几倍，甚至还排起了长队，成交率达到90%以上。

洪仕斌：海尔此举开创了五一营销活动的新模式，不局限于五一期间的集中营销，而是从消费者追求品质生活的需求出发，提供个性化的家电选购解决方案，消费者一次就可购齐所有家电，让市民更好地享受假期的轻松。海尔整套高品质绿色家电打造舒适健康生活。

鞠衍亮：海尔始终从用户需求出发，多年来一直致力于“整套绿色家电”的调研和研发，为全球消费者消费者提供实实在在的低碳绿色生活解决方案。海尔不仅拥有全球最完善的绿色管理体系和全品类绿色家电产品，同时也是业内唯一通过国家“低碳认证”的白电企业。在全球变暖跟气候问题日益凸显的背景下，海尔以提供整套绿色家电生活解决方案和一系列整套家电的方式，倡导和践行了低成本、低代价的绿色生活方式。

丁宁：节能、低碳是2011年家电业发展的主旋律，家电产品节能环保是大势所趋。在发展低碳经济、倡导低碳生活的大趋势下，谁能把握住行业发展机遇，实现真正的环保、节能，谁就能站在行业的制高点。

洪仕斌：在中国家电领域，企业面临着新的转型，如何进行低碳产业细分、产业布局，又该在低碳经济发展中扮演什么样的角色也成为家电企业重点关注的话题。对家电行业来说，向低碳经济转型并进行产业布局和细分，需要首先解决的问题是一种低碳模式的创新。通过科技革新，一方面家电产品的使用过程中减少众多含碳的温室气体的排放，另一方面则是节能，保护地球上本就为数不多的能源。

主持人：今年是第42个世界地球日，国际绿色经济协会的主题确定为“倡导绿色消费、支持绿色生产、共建绿色家园”。面对如今公众的低碳意识高涨，打造绿色消费变成企业发展的重中之重。绿色家电企业将扮演什么样的角色？

丁宁：据永乐家电销售统计显示，绿色低碳产品的销售热潮已经形成，无氟变频空调、环保保鲜节能冰箱、变频节水洗衣机等一系列融合了绿色、环保、节能等诸多新技术的低碳家电占到50%以上。但家电行业和企业面临的困难和挑战也是相当巨大的。

鞠衍亮：创新是推动产业升级的关键，也是中国家电业由大到强的突破点。未来，中国白色家电的创新升级方向便是绿色低碳化，除了现有的变频技术，还有太阳能技术的融合式应用。随着低碳时代的到来，消费者更加注重时尚健康的生活方式，为消费者提供绿色健康的解决方案，成为家电企业赢得消费者信赖的重要筹码。

洪仕斌：节能家电不一定等于绿色低碳家电，环保产品也不一定等同于低碳产品，高效同样不能简单的与低碳挂钩。因此政府在引导行业正确认识“低碳经济”、“低碳家电”的内涵，同时将可能涉及“低碳家电”的各类技术标准或产品标准有效地联系起来，形成完整的“低碳家电”检测标准体系，建立“低碳家电”的评价认定机制。

主持人：目前，环保部已完成并公布了包括家电和办公用品两类产品在内的认证标准。而国家发改委已经启动了中国产品碳足迹制度的研究课题，参与该课题的多家国家级认证机构正在积极研发各个行业的标准。目的推动企业绿色转型。那么，各位如何看待企业利用“低碳”热词重新塑造或提升品牌的打算？

主持人：4月12日，全球白电第一品牌海尔宣布：海尔针对不同市场均开展了预约有礼活动，从即日起消费者预交100元定金，购买整套绿色家电时，最高可抵1000元，提前引爆五一家电市场，让消费者实实在在享受到价格优惠。各位如何看待“预约消费”这一创新模式？

主持人：朱江华