美的、格力、海尔季报出炉

白电三巨头争做行业老大

【核心提示】

据美的、格力、海尔等巨头在内的家电业上市公司今年一季度业绩数据显示，继去年行业业绩普遍大幅增长后，三大巨头在内的家电业上市公司今年一季度业绩继续猛增，但三大巨头的拉锯战对白色家电行业的格局，似乎并没有发生多大的变化。

晚报记者 朱江华/文 赵楠/图

国字号占据冰洗话语权

随着今年第一季度业绩报告的出台，家电行业再度因成绩突出而受到关注。

从季报业绩来看，美的电器（000527）的一季报显示，由于公司经营规模持续增长，一季度实现收入305亿元，同比增长97.55%；净利润7.1亿元，同比增长17.53%，收入的高增长性远超出市场预期。美的旗下另一家主营洗衣机产品的上市公司小天鹅A（000418）的一季报也显示，报告期内公司营业总收入38.31亿元，同比增长 49.01%；净利润1.35亿元，同比增长18.54%。格力电器的一季报显示，公司一季度营业收入172.74亿元，同比增长68.91%；净利润9.34亿元，同比增长46.27%。青岛海尔（600690）今年一季度实现营业收入164.78亿元，同比增长23.09%；净利润5.31亿元，同比增长47.17%。

而2011年上半年，中国冰箱市场品牌格局和市场结构基本保持稳定。随着冰箱销售旺季来临，各大本土品牌率先开打价格战，市场竞争日趋激烈，西门子等国外品牌也加入了战局，但本土品牌阵营依旧占据主要话语权，前十大关注品牌中本土品牌占据5个席位。

每年春天，家电上市企业都纷纷向股东和社会发布年报，引起家电产业关注。作为国内家电行业前三强，海尔、美的和格力的2011年第一季度报，更深层的原因在于，公司年报成为家电企业进行社会公关的重要一步，抢先发布年报，向公众率先公布企业营运利好消息，便掌握了一定的话语权，成为行业赢家。

从三大白电企业发布的季报来看，目前国内白电行业的整体格局已经比较稳定，海尔集团、美的集团和格力空调依然构成了中国家电企业第一阵营，无论在规模还是资金方面，与第二阵营企业拉开差距。

帕勒咨询机构资深董事罗清启表示,“白电行业的整体格局,现在已经比较稳定,第一阵营与第二阵营的界限比较分明,而且形成了一定的规模壁垒。但是，前三名的竞争依然激烈,特别是美的电器在完成中国营销总部的渠道整合后,在三大领域对格力和海尔的冲击态势都非常明显,其增速明显快于竞争对手”。

不过在白电行业一片盛宴的同时，记者也注意到，相对于专业白色家电巨头而言，近几年由黑电企业收购的企业则显得相对后劲不足。由长虹收购的美菱电器在多年业绩高速增长之后，今年一季度则出现了净利润同比大幅下滑66%的局面。究其原因，前几年美菱业绩的快速增长相当一部分是来自于出售金融资产、政府补贴等非经营性获利。美菱在解释今年一季度业绩下滑的原因时就坦言，“与上年同期相比，今年一季度公司没有可供出售金融资产投资收益”。