□韩松落（作家、评论人）

一个属于中式大片的现象是，一边赢得票房，一边赢得恶评，两者可以并行，甚至互相促进，形成电影史上的特有景观。

前不久上映的《关云长》和《战国》也没能例外，在拥有5000万注册用户的豆瓣网上，《关云长》有14874人打分，得分是5.2分；《战国》有12945人打分，得分是4.2分，排列在前几位的影评，都是一星乃至二星这样的低分影评。这种状况，在豆瓣影评史上算是少见。《关云长》的制片方于是在官方微博上发表声明，称《关云长》、《战国》片方将进行金额为10万元的联合悬赏，“希望能找出有效线索，以惩戒在时光网、豆瓣网对其进行有组织有预谋的打低分、恶意评论等行为的不明网络‘黑水’组织，还电影一个公平的竞争空间”。

事实上，对于中国电影市场来说，媒体的评价，从来不能影响票房，恶评反而会激发观众的好奇心，甚至能够促进票房，这种古怪的状况，是由这个市场的狭小和垄断属性决定的。2010年，中国电影总票房是101.72亿元，银幕数排在世界第三，并且还在以每天4.3块的速度增加。2011年，中国银幕数将超过7500块，但是，当这个貌似巨大的数字被人口基数分解后，立刻显得无比虚弱。这个狭小的市场，更被几家大制片公司的大片垄断，寒暑假和跨年档等几个黄金档期，完全被几部大片瓜分，一些电影很少有走进院线的机会，即便上映，或者被安排在白天，或者小厅，或者匆匆下线。因此，当中国全年影片目录摆在面前时，我们往往会发现，90%以上的电影都属闻所未闻，更别提在电影院看见，即便《我们天上见》这种有品质的电影，在国内外得到奖项肯定，也只能在少数院线匆匆现身。

观众的选择如此狭窄，而人们对电影的需求却越来越强烈，因此，不论一部电影的质量如何，只要舍得下本钱，能进入院线，并在宣传上下足工夫，总能有观众。于是造就内地电影的宣传乱象，影人们争相夸大制作成本，虚报票房，并且争相撂狠话、放卫星，你立下票房肯定过亿的军令状，我就放出票房达到预期当众接吻的承诺；你认为自己的票房会达到2亿，我立刻报出4亿。大家都退化成为草履虫，以应激反应的方式在公众面前表态，生怕自己的声音略小，就会被他人淹没，数据信口开河，诺言色厉内荏，目的只为忽悠观众走进电影院。

豆瓣抑或时光网的用户即便再多些，也还不是主流，大批从不被媒体影响的观众等在影院门外，只为消遣一两个小时。因此，类似于《关云长》和《战国》的悬赏活动，尽管拥有一个伟大的动机——为了揭露“黑水”组织的存在，为了阻止他们对影人和“真诚看电影的观众”的侮辱，最终为的还是宣传，而且还以阴谋论的形式，将一切打低分者推到了不堪的境地。其实，在大片垄断面前，没人能够在乎那些恶评，在强大的宣传面前，一切个人好恶都是浮云。