●腾讯4.5亿元入股华谊兄弟

●土豆网、搜狐网忙着拍自制剧

●网易另辟蹊径玩“微电影”

进军影视业

网络大佬在行动

♥案例

这是一个“跨界”的时代。4月，腾讯公司正式设立规模为5亿人民币的影视投资基金，第一次尝试向互联网及IT产业以外的行业跨界发展。华谊兄弟5月9日午间发布公告称，腾讯斥资近4.5亿元人民币对华谊兄弟进行战略投资。投资完成后，腾讯持有华谊兄弟4.6%的股权，成为华谊兄弟第一大机构投资者。

事实上，这样的跨界并非个案。推出自制剧、拍摄微电影、把网络游戏改编成动画……网络公司纷纷“触电”，向网民奉献出一批原创影视作品。这批作品带着一如既往的网络特色，却一扫“山寨”印象，走起精品路线，表现出来的十足诚意让你觉得，他们不是在玩票。

♥概况

视频网站大PK

原创影视作品是王道

“从视频来说，谁能拥有独家、高质量内容源，谁就能胜出。”凤凰新媒体CEO刘爽曾在一次采访中表示。保证所谓“独家、高质量内容源”无非有两种方法，第一是独家采购高质量视频版权，例如当下搜狐网对热门美剧资源的“买断”，但这并非长久之计。VeryCD产品总监张乾告诉记者，在视频采购市场，网络公司面临许多不合理竞争条件，“比如网络播放一定要晚于电视台，而且因为竞争激烈，采购成本会越来越高，制作方不愁卖不出去，网络公司越来越难拿到独家内容。”网络公司越来越倚重于第二种方法，那就是，有自己的原创影视作品才是王道。

尽管质量参差不齐，但网络自制剧和自制短片的出现，在转载和分享内容铺天盖地的网络上，算是给人以清风拂面之感。相比于动辄远赴影视城或其他城市拍摄，技术细节力求精良的影视剧，网络自制剧多为现代题材，大部分镜头在摄影棚内即可搞定，人物关系也相对简单，不需要动用大量人力，而且即拍即播，“船小好调头”。另外在推广上，也因网络平台的天然优势而能省下不少银子。

♥观察

自制剧是块大蛋糕

网络公司并非玩票

今年年初，网络正版化浪潮急急如律令之时，VeryCD产品总监张乾提出一个观点：“网络公司投拍影片一定是大势所趋。到那时，电视、影院将成为第二载体。”

网络公司正在进军影视界，而且动了真格，大手笔的投入即说明一切。成熟互联网企业的吸金能力有目共睹，单是腾讯去年盈利就超过81亿元，因此他们有能力扶植自己的原创或独家内容，并更好地扩大再生产。另外，影视剧产业的市场潜力巨大，网络公司也开始动手切这块蛋糕。

更重要的是，网络公司没有“穷得只剩下钱”。他们是投资方，更是能够提供平台和有内容独立生产能力的新媒体。还有预测称，各大门户网站有可能将视频业务拆分，一步步把蛋糕做大。

目前，一切才刚刚起步，网络公司自制剧还不够“丰盛”，但这足以成为互联网企业向更深广领域探索之路上的一个个脚印。对于网民来说，我们只需要拥护这样一个理念：科技理应让我们的生活变得更美好。

打造自制剧 多家网站齐上阵

●案例：土豆网自制剧《欢迎爱光临》《乌托邦办公室》；搜狐网门户剧《钱多多嫁人记》《疯狂办公室》；酷6网自制剧《男得有爱》；优酷网百集网剧《泡芙小姐》

网络自制剧，已成各大视频网站甚至门户网站的兵家必争之地。

土豆网首部自制剧《欢迎爱光临》是一部青春偶像剧，由郑元畅、李菲儿、裴蓓等人主演。目前，该剧的版权已被星空卫视、香港亚视等多家电视台买走，而就连该剧的名称“欢迎爱光临”也被青海卫视的一档相亲节目征用。土豆网又乘胜追击，推出第二部自制剧《乌托邦办公室》。

在土豆网自制剧总监陈汉泽看来，自制剧计划是土豆网发展至今水到渠成的一件事。去年4月，土豆网成立了自制剧部门，奔着精品剧的路线杀过去。这个部门的人员构成和一般影视公司无异，并聘请了一批影视界前辈当顾问。

除了卖版权(电视、网络、DVD)外，自制剧还可以通过植入广告、贴片广告等方式来盈利，还能推出一些周边产品。

拍摄微电影 传播方便受限少

●案例：网易推出的“微电影”

今年年初，网易娱乐推出了“2011贺岁党”特别企划，邀请韩庚等10余位明星，拍摄10余部微电影，目的是“讲述原创故事情节”，并“推荐2011年值得关注的艺人和作品”。这样做，除了推广艺人及其作品以外，也为网易娱乐自身打响品牌，可谓一举两得。

什么是微电影？网易娱乐总监王尔冈这样定义：“我认为只要题材符合‘微’的定义，有一定的品质保证，并且以适合移动终端和互联网观看的短片，都可以被称作微电影。长度并没有严格限制，只要能够把故事讲清楚，我个人认为限制在15分钟以内都没问题。”

从目前看来，相当部分的微电影其实还是电影化了的商业广告。不过，不同于一般电视广告的是，一部好看的微电影能在互联网上获得网友的义务传播，可以省下不少推广成本，并且不受时间、周期限制，只要有互联网的地方，都可随时随意观看。

拓展新空间 网游改编成电视剧

●案例：金山将旗下游戏改编成电视剧《剑侠情缘之藏剑山庄》、网易将旗下网游《梦幻西游》改编为52集同名动画片

去年年初，网易与上海漫唐堂正式签约，投资1200万元拍摄《梦幻西游》52集动画片，于今年播映。而早在3年前，《梦幻西游》游戏就已经被改编成漫画进行销售，总计销售30万册。

目前来看，在线游戏业务仍是网游公司的主要收入来源，把网络游戏在线下衍生成电视剧或动画片并没有带来多少盈利。但就国外的经验来看，衍生产品才是动漫产业的主要利润来源，贩卖周边产品将是新的利润增长点。 吴莎