5月25日，记者从“2010~2011年中国冰箱行业发展高峰论坛”上获悉，2011年国内冰箱市场增长幅度有所放缓；产业发展方式出现了明显的转变迹象，其中高端冰箱产品消费趋势化明显；三、四级市场品牌竞争加剧。

晚报记者 朱江华/文 赵楠/图

市场销售规模现缓增

根据论坛上发布《2010~2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》（以下简称“《白皮书》”）数据显示，2010年国内重点城市冰箱整体销售规模为2300万台左右，同比增长28.95%。2011年一季度，国内重点城市冰箱销售规模435万台左右，同比增长8.24%，但增幅明显低于去年同期。

对于这种变化，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析指出， 虽然冰箱市场整体销售规模增幅放缓，但从分级别城市销售规模变化、产品结构变化等方面分析，国内冰箱生产、消费开始出现转折的信号，同时也预示着国内冰箱行业发展方式转变的开始。

高端产品消费趋势化

《白皮书》中的数据与分析进一步揭示了冰箱行业产品结构调整的变化。

从2011年一季度销售来看，三开门冰箱份额占比提升了13%，多门冰箱销售额占比提升了3%；消费者对产品在低碳、绿色、环保、节能、智能、大容量等方面的性能非常关注。而单门冰箱同比下降57.67%，普通双门冰箱首次出现负增长，销售量同比下降4.54%。

中国家电网总编吕盛华表示：“这个特征体现了国内大多数消费者在居住环境上厨房依然偏小，消费者更倾向于选择占地相对较小的大容量、多开门、多温区的高端冰箱产品。但三四级市场品牌竞争加剧，《白皮书》数据显示，2011年一季度，三、四级市场冰箱销量同比增长分别达到28.4%和44.07%，高出平均增长水平20和35.83个百分点。

冰箱企业在三、四级市场采用了与一级市场不同的策略，例如，海尔今年推出了主打实用主义的统帅子品牌，美的也加大了对三、四级市场的渗透，而且这种有针对性的产品投放策略在进口品牌身上也得到体现，在多次中国家电下乡巡展现场，都可以看到西门子、三星等外资品牌产品。

中国家电网总编吕盛华表示，一方面说明这一市场整体消费水平的提升，也预示着未来三、四级市场的品牌竞争将更加激烈。同时三、四级市场的成熟也将推动农村市场的进一步发展，随着政策效应的减退，农村市场的拓展也需要调整思路和方式。