一个企业若把孩子的成长放在心上

孩子们就会把他放在心上

“国内儿童奶目前以每年高达56%的速度递增，以每年市场容量1000亿元保守估计，至少还有700亿元的市场缺口。”近日，国家奶业协会高级市场研究员在分析中国儿童奶市场时表示乐观。而第六次全国人口普查结果也显示，我国14岁以下儿童超过2.2亿人，占总人口的16.6%。国内儿童奶的消费力不容小视。

目前，国内儿童奶市场在功能细分、专业匹配、工艺技术等方面尚有极大的可突破空间，这也将成为其未来重要的增长极。近日，一款名为“娃哈哈智慧超人”的儿童酸奶，通过对3~10岁儿童需求的精准挖掘，力推“智·力”双补，在国内儿童奶市场掀起一股强大的冲击波。晚报记者 王一品

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买一箱赠一本，手工书有大智慧

近日，娃哈哈智慧超人儿童酸奶在各大超市热销。经调查发现，该产品一上市就推出“玩转创造力”活动，购买一箱酸奶就会额外获赠一本精美的益智手工书。

益智手工书是近几年在欧美非常流行的儿童智力玩具。据了解，娃哈哈智慧超人儿童酸奶赠送的手工书有《兵器大战》、《威猛恐龙》、《神秘海洋》、《美丽女孩》、《可爱动物》、《浩瀚宇宙》、《梦幻精灵》、《魔幻精灵》等八大系列，孩子只要动动手、动动脑，就能折叠出各种各样形象逼真的武器、动物，甚至是宇宙飞船。让孩子在玩的同时，培养观察力和动手能力；在喝益智酸奶的同时，充分发挥想象力、创造力——这一点，备受家长青睐。

“儿童时期是孩子大脑、身体发育的黄金阶段。儿童在4岁时已具备成年50%的智力，8岁时就能达到80%。‘智慧超人’正是根据这种生理特点应运而生的。”娃哈哈研究院相关负责人告诉记者，创造力是开创儿童未来的第一生产力，娃哈哈一直致力于生产健康快乐、附有创造力的饮品，从初期的儿童营养液、AD钙奶到后来的爽歪歪，伴随着一代代中国儿童的成长。而“智慧超人”是中国第一瓶“智·力”双补的儿童酸奶。

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攻克技术壁垒，让孩子爱喝酸奶

科学研究证明，酸奶比牛奶更适合儿童，其益生菌可以有效避免儿童普遍存在的腹泻、腹胀等症状，提高牛奶营养吸收率。喝酸奶的好处众所周知，但偏偏有些孩子不喜欢喝。不得不承认，这款产品实现了品类创新，巧妙地抢占了消费者的心智空间，抓住了孩子想成为“智慧超人”的心理，让他们都爱上喝酸奶。

据了解，娃哈哈智慧超人儿童酸奶经过长达三年的科研攻关，已突破儿童酸奶研究领域中的多项技术壁垒，采用生物科技新成果，经四种益生菌协同发酵，攻克牛奶乳糖不耐、大分子蛋白不易吸收的难题，并采用微胶囊包埋技术，突破了传统液态牛奶添加固形物的技术瓶颈，使牛磺酸、核桃粉、磷脂等益智成分与牛奶相融。与此同时，还解决了常温保存等业内棘手问题，携带十分方便。

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品牌资产厚重，为“智慧超人”背书

令消费者满意的产品背后，是雄厚的品牌积淀。资料显示，去年娃哈哈已实现营业收入550亿元、上交利税112亿元的业绩，并一直保持着年均60%以上的增长速度，各项指标已连续12年位居中国饮料行业第一位。从儿童保健食品发展起来的娃哈哈，对儿童奶制品有着难以割舍的情结，旗下AD钙奶年销售突破30亿元，爽歪歪累计销售已超168亿瓶，目前已通过美国食品药物管理局（FDA）认证，在美国上市。这些品牌资产及成功经验在“智慧超人”上必将凸显光环效应。

“我们相信‘智慧超人’，因为它是站在娃哈哈这一巨人的肩膀上成长起来的。”一位消费者说，这是一个呼唤英雄、需要领袖的时代，“智慧超人”如同其名，让孩子有了书写自己英雄传奇的梦想。一个企业如果把孩子的成长放在心上，孩子们就会把他放在心上。