视频网站“不差钱”，成为“买剧大户”

网剧一集买价已超50万

近日有报道称，目前视频网站购买热门电视剧的价格已经狂飙至每集50万至60万元，至少6部热门剧的销售价格突破了2000万元的传统大限。搜狐视频独家购买的新《还珠格格》总集数长达97集，业界估计其价格至少在3000万元左右。视频网站俨然成为“买剧大户”，其出手阔绰的程度已经远远超过传统的播放渠道电视台。

对此，搜狐视频相关负责人于涛昨日接受记者采访时表示，热门电视剧的身价今年的确又涨了，总价2000万元以上的电视剧已经不是稀罕事，但新《还珠格格》50万元一集的说法有些夸张成分。

3000万

现 象

新版《还珠格格》网络售价3000万？

视频网站的“独家战略”继续大行其道。昨日有媒体报道称，视频网站热门剧的单集甚至出现了突破60万元的情况，包括搜狐视频购买《还珠格格》、优酷购买《倾城雪》、乐视网购买《后宫》、PPS购买《王的女人》等至少6部热门剧集，这些大剧的价格均超过2000万元。搜狐视频为获得新版《还珠格格》的独家影视版权，所付出的成本在3000万元左右。而5年前，长达81集的《武林外传》，其网络版权售价仅为10万元。

搜狐相关负责人于涛坦言的确花高价购买了新《还珠格格》网络版权，但是不是传闻中的3000万元，他并没有表示肯定，只称如今以2000万元以上的价格购买电视剧网络版权已经不是稀罕事。湖南卫视总编室相关工作人员接受采访时也未对3000万元的说法正面回应，只称，“其实只要用3000这个数字去除以100（新《还珠格格》大约集数）这个数字，每集多少钱一目了然。”

质 疑

网络版权费大涨，作为买家的视频网站冷暖自知。如此砸钱购买电视剧，又如何能保障所投入的资金能回收或者盈利？

于涛表示，比起砸钱追“贵的”，挑选“对的”更重要，这就需要专业团队的判断力。他以《大秦帝国》为例，“这部剧因为一些原因始终未能在电视上播出，但经过我们专业团队的判断，这是一部优质剧，我们买得也并不便宜。结果是，它给我们提供了一个全新的营销模式。”

而据媒体报道，目前随着多家上市公司主攻视频领域，视频网站算得上集体“不差钱”。2011年一季度，中国网络视频行业收入规模达到6.61亿元，相比去年同期的3.14亿元，增长超过100%，其中，优酷、土豆、搜狐视频分别以22.4%、16.8%、13.6%的份额占据前3位。随着视频网站商业模式逐渐成熟，其媒体影响力和广告营收能力都迅速增强，相比以往，更有能力承担高额的买剧成本。

但这同样也说明，网络版权的价格高烧不会很快消退。

应 对

视频网站借分销、团购缓解压力

“虽然视频网站广告增长速度很快，并且越来越向几家大网站集中，但由于基数小，按目前的状况看仍需要一个很长的时期才能消化得了快速增长的购片成本。”向记者透露行情的业内人士分析说，目前视频网站越来越多地采取分销方式来“摊薄成本”。

据了解，虽然不少视频网站都在抢购影视剧的独播权，但实际情况是，即便购买了独播权，但目前大多数视频网站都不会“独吞”，而是分销给其他网站，借此快速回收资金。

此外，除了分销，为了缓解资金压力，各家视频网站也开始联合组团来“团购”影视版权，优酷、土豆、搜狐视频、迅雷等视频网站一方面互相竞争，但同时也会临时组团来购买版权，视频网站由此进入“竞合”时期。王羽