新闻背景 中国彩电企业TCL与国际3D内容制作派拉蒙首次联合3D版《变形金刚3》，并在全球共同掀起新一轮3D狂潮。

主持人：6月25日，在“TCL：和变形金刚一起3D智变”为主题的全球“刚丝”3D狂欢派对上，TCL运用酷炫的AR技术，向全球发布了首款《变形金刚3》纪念版电视“智变”系列和国内首个超级智能3D电视卡通形象——电视金刚“小智”，抢占3D电视发展的制高点。各位如何看待TCL与好莱坞合作模式，对中国彩电企业的影响？

开创跨界先河

胡学军：未来全球3D产业的发展必将形成软件与硬件、内容与设备的跨界整合格局， 3D产业的发展必须依靠全产业链的共同协作和努力。此次TCL与派拉蒙的合作跨出了中国企业3D内容与3D显示设备合作的第一步，具有破冰意义，将极大推动3D电视在中国市场的快速普及！

钱成建：继《阿凡达》之后，《变形金刚3》将在全球范围内再次掀起一股3D热潮。届时，作为彩电业唯一《变形金刚3》国际联合推广伙伴的TCL，不仅能首次在好莱坞大片中崭露头角、品牌享誉全球，更有机会借助《变形金刚3》带来的营销盛宴，抢占3D电视发展的制高点。

陆刃波：作为中国智能3D电视行业的首个卡通形象，极具亲和力的小智将大大弱化高科技家电产品本身冰冷形象，为智能3D电视和消费者之间架起一道人性化的沟通桥梁，不仅将成为TCL抢占市场的营销利器，帮助TCL在智能3D电视竞争中大获全胜，从而加速智能3D电视在中国的全面普及。

主持人：朱江华

郑州TCL电器销售公司总经理

胡学军

河南苏宁电器有限公司总经理

钱成建

中国电子商会副秘书长

陆刃波

主持人：据市场研究机构DisplaySearch数据显示，今年第一季度全球3D电视面板出货量达190万片，较去年增长104%，预估第四季度的3D电视面板渗透率将达16.8%，全年渗透率则达到12.3%。从这些数据不难看出，3D电视大普及即将到来，但片源价格成瓶颈？

3D片源成瓶颈？

胡学军：3D电视大普及也许就在《变形金刚3》即将掀起的新一轮3D狂潮中。正如同《阿凡达》带来的3D大突破一样，《变形金刚3》将带来真正的全球3D大普及。作为全球彩电业唯一的《变形金刚3》国际联合推广伙伴，TCL已做好准备，要和大家一起做3D时代的弄潮儿、做3D电视全面普及的践行者。

钱成建：从曾创下票房奇迹的《阿凡达》到眼下即将热映的《变形金刚3》，3D技术带来的三维立体效果让观众有了前所未有的“真实”视觉体验。不过，对于佯攻普及点的3D电视厂商而言，比技术分野更加亟待解决的则是片源瓶颈。

陆刃波：目前真正的3D片源主要是少量的电影及游戏，但3D内容制作以及3D内容储存和传播是其中的两大关键环节，就3D拍摄而言，成本过高是一大问题，尽管好莱坞陆续有3D电影推出，但其数量仍无法满足消费者需求。

主持人：目前大部分3D电视机价格相较半年前已经下降了20%~30%。据奥维咨询的统计数据显示，目前3D电视价格倍率已经接近1.2倍的临界点。各位对业界预测，今年3D电视价格继续有两成降幅的看法？

3D价格临界点

胡学军：今年是3D电视的普及之年，目前影响3D电视普及最关键因素，还是价格问题。近日，TCL与《变形金刚3》将联合开展跨界营销，不但TCL旗下的X9200、V8200等多款超级智能3D电视，通过采用行业一流的逐行3D技术为消费者带来不同的视觉体验，而且一举将困扰3D电视普及的价格坚冰打破，加速智能3D电视进入寻常百姓家。

钱成建：从苏宁销售数据来看，3D电视价格同比去年降幅达30%，市场份额也在4月份首次突破20%。随着3D片源的丰富和技术的成熟，厂家完全可以通过让利来降低3D电视的销售价格，而今年9月将是3D电视的爆发点，市场占比可能占到30%。

陆刃波：3D电视将成为2011年彩电市场的焦点和主角。企业都会在所有中高端彩电上搭载3D智能概念，但2011年彩电企业都没有新的产品概念拿出来营销，这导致价格这一惯用手段再度被使用。而价格将会围绕彩电企业的营销战，随着3D电视价格下降，预计2011年销量达500万台3D智能电视。