电影暑期档正火热进行中，荧屏上也开始打出暑期档的概念……频繁播出综艺节目、偶像剧、经典重放是电视台暑期档的惯用手段，业内指出，暑期档不能仅迎合年轻观众，够热闹还要够档次。

●最新动作

央视显平淡 四卫视播“水浒”

与去年大刀阔斧地宣传暑期档概念相比，今年的电视暑期档明显平淡了许多。

今年综合频道虽然依旧打出了暑期编排的口号，但内容设置上却简单了些，只是四档节目《正大综艺》《我们有一套》《国际艺苑》和《天生我才》分别推出了特别节目。

各卫视的大动作恐怕要数安徽、天津等四卫视联合播出的新版《水浒传》，该剧有望成为暑期的一大收视热点。

湖南卫视的暑期档只有两个动作：自制剧新《还珠格格》和快女赛事的播出。

●形成原因

学生群体激增 观众规模更大

暑期观众构成最鲜明的一个变化就是出现了大量新增观众群，主要是学生群体。有关数字统计，全国约有3亿学生，上学时间，他们白天上课，晚上做作业，几乎没有收视时间。但在暑假，学生们充分放松，这是一支虽然短期呈现但相当庞大的收视队伍。

相关数据显示，在暑期，我国城乡观众全天收视时间都有所增加，这是由于夏季天气炎热使人们户外活动减少，看电视成为人们主要消遣娱乐的方式。

●总体特色

偶像类为主 吸引年轻观众

由于电视的“暑期档”观众以学生群体为主，因此这个档期也呈现出年轻化特点。不过，也有业内人士指出，与电影暑期档相比，荧屏暑期档的成熟尚需时日，由于过于迎合10多岁的学生群体，在此阶段播出的电视剧大多呈现出“收视火，但口碑低”的特点。今年，新《水浒传》进入暑期档，是否能扭转这一局面，尚待市场考验。王宇