作为首款豪华城市型SUV，汉兰达开创性地提出了“无界限”的产品理念，并融合豪华轿车的舒适驾乘、SUV的良好视野和高通过性以及MPV的大空间等优势于一身，满足了现代人“一车多用”的多元化用车需求。

2009年，大中型SUV上牌量约8.2万台，汉兰达上牌量2.78万台，占33.98%的份额。2010年大中型SUV的上牌量超过16.3万台，汉兰达上牌量超过8万台，所占市场份额上升到46.7%，几乎占据了细分市场的半壁江山。

爱卡论坛一位网友评价说：“我选择‘大汉’的原因是，它外观大气、稳重和前卫并重，用它来接客户，自己面子上过得去。它具有良好的安全性和通过性，已经陪我和家人走过了内蒙古浑善达克沙漠、白洋淀、丹东等地方。”

通过广汽丰田的经销商了解到，购买汉兰达的顾客分布非常广泛，包含了企业高管、私营企业主、文人、艺术家等，购买人群具有多元化的特点，表明汉兰达“无界限”的品牌形象受到了广大消费者的认可。