1620万台库存

2012年空调欲打价格战？

新闻背景 2011年度结束（空调销售从每年的8月开始结算），空调行业库存总量达到1620万台，较上一年度的1225万台增加了395万台，增幅为32.2%，此库存水平已经是2009年度的两倍之多。

首破5000万台 政策提升需求

主持人：8月4日，从2011年中国空调行业发展趋势高峰会上获悉，2011空调冷冻年度全行业首次以出货量突破5000万台大关，而结束了跌宕起伏的2011冷冻年度。各位如何评价2011年度冷年市场销售高增长态势？

王金亮：2011冷年美的空调实现总销量(含内销与出口)2698万套，市场份额跃居行业首位。美的份额增长迅速，主要得益于：一是聚焦变频领域，引领变频市场快速增长，在销量翻倍增长的变频市场，美的销量占比32.2%，高于第二名2.6个百分点；二是美的空调渠道及营销模式进一步下沉，贴近市场增长最快的三、四级市场，因而能够在其中受益；三是美的空调与冰箱、洗衣机形成家电产品系列，综合家电的优势得到放大。

韩昱：2011空调冷冻年度在政策支持下，承接了上年度高速增长的态势，内销出货达到5300万台，较上一年度净增1500万台，终端销量4919万套，同比增长幅度达到34.4%，创下历史新高。

左延鹊：空调行业的高增长与政策的刺激有直接的关系。2011冷冻年度，在政府扩大内需、刺激消费政策背景下，中国空调市场继续保持高速增长。其中，节能惠民政策对整个行业贡献不小，同时三、四级市场受到城镇化速度加快、家电下乡的多重利好因素影响，消费能力也迅速上升。

盈利下降 出现两极分化

主持人：2011冷冻年度，中国空调市场继续保持高速增长。但是，行业整体赢利并不乐观，出现两极分化的新特点，部分品牌的赢利能力在持续上升，大部分品牌则出现了赢利水平下滑。特别是合资品牌市场占比从上年度的8.5%下降到6.3%，出现负增长。各位如何看待市场规模一路飙升，但整体盈利有所下滑的问题？

王金亮：2011冷年，美的变频空调销量突破1000万套，同比增长56.72%。大大超过去年8月冷年开盘时美的制定的预期目标。之所以能取得如此长足的进步，源自于美的以全球化的视野、面向未来的战略布局，通过对全产业链的整合创新，特别是构建的“技术+服务+产业”三轮驱动引擎，一方面强调了对于消费者使用体验和需求的满足，另一方面也为市场和商业增长提供了新的动力。

韩昱：2011冷年行业整体赢利并不乐观，主要受到三个因素影响，其一是企业规模，产销规模越大的品牌可通过大宗采购提高议价能力，进而分摊成本的能力就越强。其次，部分企业在技术储备上实现了高度积累，并将科技迅速转化为产品增值。最后，政策补贴的退出显然对各品牌盈利能力产生了不利影响。

左延鹊：外资品牌表现不佳，最直接原因是市场定位与增长热点错位。一是一、二级市场的空调普及已经基本完成，增长速度放缓是必然的市场规律；二是三、四级为代表的农村市场需求爆发出来，外资品牌对三、四级市场的参与程度较低。因此，在全行业出现大幅增长时外资品牌并没有呈现同步增长。

库存1620万台 引发价格战

主持人：2011年度结束，空调行业库存总量达到1620万台，较上一年度的1225万台增加了395万台，增幅为32.2%，此库存水平已经是2009年度的两倍之多。各位如何解读业内预测2012冷年将爆发“价格战”这一观点？

王金亮：2012冷年，美的的目标是，不仅要推动中国市场上的变频空调普及应用，还要通过我们的全产业链的创新整合力量，与全球顶级的空调企业共舞，在全球范围内推动普及变频空调，建立行业规则，引领世界空调未来的发展趋势。

韩昱：2012年随着通胀压力、银根紧缩、原材料涨价、人工成本上升、物流以及销售费用升高，空调企业将面临更大的成本压力，但国内空调市场爆发“价格战”的可能性较低，反而是空调产品的涨价预期在增强。

左延鹊：在宏观政策调整、房地产政策短期抑制新需求、节能惠民政策退出、成本压力显现的背景下，2012冷冻年度，中国家用空调市场或将出现规模、增速双下滑的现象，因此企业必将面临增长方式的转变，由以往跟随市场大盘“水涨船高”式的增长转向抢占对手份额的增长方式，这将造成品牌集中度进一步提高，边缘品牌面临淘汰风险。