上半年增速放缓

冰箱行业洗牌在即

近日，《2011年上半年中国冰箱市场研究报告》（以下简称“报告”）出炉，数据显示2011年1月至6月中国冰箱市场的增速放缓，市场竞争格局日益加剧，品牌的集中度越来越高。帕勒咨询资深董事罗清启认为，冰箱产业调整和结构优化将成为行业的必然。

晚报记者 朱江华

近日，国家信息中心发布《2011年上半年中国冰箱市场研究报告》显示，上半年冰箱销售量虽然同比有8.24%的增幅，但增长幅度已经明显低于去年同期水平。而不同档次的冰箱今年以来的表现也是大相径庭：高端冰箱销售大幅增长，而普通单门、双门冰箱销售下滑严重。

造成这一现象的原因，很大程度上应当归结于政策使然。2010年，在家电下乡、以旧换新等国家政策的支持下，整个冰箱市场有很大提升。但是，2011年以来，政策效应的递减直接影响了市场的活跃，增长态势明显低于去年同期。

品牌集中度提高

2011年上半年中国冰箱市场迎来结构调整期，受到原料人工成本上升、产能过剩等因素影响，加上家电下乡进入后期农村市场也逐渐饱和，今年中国冰箱市场的品牌竞争更趋激烈。

《报告》显示，在家电下乡政策的推动下，市场竞争也越来越充分，冰箱行业品牌集中度越来越高，美的、海尔、西门子受关注度接近60%，基本形成“三足鼎立”的竞争格局。

罗清启分析，当政策利好不再时，中小冰箱企业因缺乏动力，在大企业强大的实力面前将逐渐消失，市场份额将一步步地被大型冰箱企业吞掉。冰箱行业竞争的激烈化发展，产业调整和结构优化将成为行业的必然。