关注苏宁二七广场店升级改造之盘点篇

2005年春天，苏宁正式进驻郑州，试水中原市场。从第一家店面棉纺路店的成功落成，到2008年首度杀入二七商圈，苏宁全面发力河南家电市场；再到去年8月28日，苏宁又成功把二七广场店升级改造为Expo超级旗舰店，今年，苏宁二七店将再次进行形象升级后与8月26日开业。3年3次升级改造，今天的苏宁二七店已成为名副其实的 “店王”。 晚报记者 樊无敌

3年3次改造强化“店王”地位

2008年6月4日，“2008苏宁电器河南地区连锁发展暨二七广场3C+旗舰店开业通报会”在郑州裕达国贸酒店隆重召开。2008年6月21日，苏宁中原“店王”--郑州市二七广场3C+旗舰店成功开业。苏宁二七广场3C+旗舰店开业三天创造了河南家电史上单店开业客流量和销售额的新记录，旋即掀起了家电市场淡季的热销风暴，标志着苏宁成功攻占郑州市乃至河南省的商业制高点，河南家电市场悄然洗牌。

“在二七广场3C+旗舰店开业之后，苏宁在河南全省区域也全面加速了连锁发展步伐，到今天，苏宁先后进驻郑州、焦作、漯河、平顶山、洛阳、商丘、新乡、南阳、周口、安阳、开封、鹤壁、济源等13个核心城市，门店总数已达到38家，拥有活跃会员逾百万。”河南苏宁总经理钱成建说：“我们每开一个店，对当地家电消费都会产生很好的促进作用。尤其是新进入的城市，我们的门店一开业都会拉低15%左右的价格，二七店也逐步成为苏宁在河南市场的‘店王’。”

从3C+旗舰店、到Expo超级旗舰店，3年3次升级改造，在这次升级改造后，苏宁将全面推出全新的"Suning Expo"识别系统，这是继"Suning Elite"精品店品牌LOGO后，苏宁再次推出的门店专属品牌。钱成建指出：“作为河南地区唯一一家Expo超级旗舰店，二七广场Expo超级旗舰店重装后将采用全新的Expo店面识别系统为标志。该专属门店LOGO融合了数字符号无穷大的元素，寓意着苏宁Expo超级旗舰店的产品、服务、体验无极限，带给消费者的精彩体验无极限。”

苏宁Expo超级旗舰店是34个NBA篮球场面积

去年8月28日，在郑州二七商圈，苏宁等家电卖场“贴身肉搏”的镜头让不少消费者至今依旧历历在目。“2010年8月28日，苏宁斥资千万改造的Expo超级旗舰店开业，其他卖场为了阻击苏宁的这次开业，都加入了这次促销，使得那天再现了郑州多年少有的商战。”家电商情主编张国甫指出：“以商战闻名全国的二七商圈，近几年在这里的每次战火，无不和家电卖场有关。”

改造后苏宁二七Expo超级旗舰店卖场面积达到14000平方米，是34个NBA标准篮球场的面积，而Expo超级旗舰店则以3C+旗舰店为基础，再借鉴国际化标准而形成的全新体验式家电卖场。 钱成建介绍说：“Expo超级旗舰店的前身就是苏宁二七3C+旗舰店，也是河南苏宁总部所在地。自2008年6月进驻以后，二七3C+旗舰店就成为苏宁着力郑州，放眼全省的战略策源地，今年这次升级改造后，将进一步强化二七店河南苏宁战略桥头堡的作用。”

钱成建指出：“以Expo的开业为标志，河南苏宁不仅拉开了连锁扩张的大幕，还将重点提升店面经营质量。从去年8月至今，我们结合地市当地市场的特点，对销售产品进行合理地调整，将三、四级市场门店重点打造区域商圈消费核心，进一步寻求店面突破和创新，完善旗舰店、中心店、社区店、县镇店的合理布局，取得了良好的效果。”

重装后将采用Expo个性化门店识别系统

8月11日，在苏宁二七广场Expo超级旗舰店重装暨Expo形象升级启动新闻发布会上，钱成建对外宣布， 苏宁二七广场店将进行持续半月的重装，并于8月26日开业，届时该店将全面采用苏宁不久前发布的Expo个性化门店识别系统。

钱成建介绍说，在38家门店中，二七广场Expo超级旗舰店自2008年开业后，其以先进的经营模式和超大的经营规模，持续领先河南家电市场，而且作为河南唯一一家Expo超级旗舰店， 重装后，二七广场Expo超级旗舰店商品SKU数量超过5万，店面布局更加合理，产品品类更加丰富。

“本次重装目的是为了强化二七店的‘店王’地位，更加着重消费者在购买家电时先体验的功能。”钱成建说，以功能专区为例，届时，3C产品真机出样将达到70%，新设立单反体验专区，涵盖佳能、尼康等顶尖品牌潮流新品，尽享摄影乐趣；增设平板电脑专区，引进苹果、联想等5个品牌的平板电脑，带给消费者全新的平板电脑体验；同时还在手机、电脑区域开通WIFI无线上网功能，让顾客实时享受上网冲浪快乐。传统家电部分，冰洗区域增设酒柜、冰吧专区；厨卫区域新引进卫浴配件的同时，将联合厨电高端品牌方太，打造集厨房文化展示、整体厨房体验、中高端产品展示及新品首发于一体的河南第一家厨房体验馆。

在这次二七店重装中，苏宁还将引进惠而浦亚洲首发的首款全触摸屏13KG超大容量洗衣机、先锋Z9003D电视等等诸多新品，同时新增加约克、小天鹅等品牌的空调产品。钱成建表示，此次重装将围绕店面布局、产品拓展、衍生产品开发、配套服务设施完善、信息化购物进行一系列标准化设计，完善到湿度、亮度、温度、货架宽度、通道宽度、环境噪音、出样数量、VIP销售工程师等各种指标。重装后的二七广场Expo超级旗舰店，将实现郑州与沿海发达城市在家电经营模式、经营品种、服务模式等方面的同步。