纵观暑期大片，风头最盛的莫过于好莱坞3D巨制《变形金刚3》，而在《变形金刚3》里，中国品牌的组团入驻也让跨界营销大战成为一大看点。据粗略统计，在《变形金刚3》中，联想、TCL、美邦和伊利四大品牌的植入总时长超过了5分钟。随着《变形金刚3》的热映，四大品牌的跨界营销也如火如荼地全面展开。但纵观近一月的《变形金刚3》营销大战，面对即将到来的全球3D大普及趋势，彩电巨头TCL以《变形金刚3》国际联合推广伙伴的身份，大动作、快节奏，一举抢占了3D行业先机，成为《变3》营销盛宴的大赢家。晚报记者 朱江华

携手《变形金刚3》共推3D普及

中国电子商会副秘书长陆刃波指出，在旺盛的3D电影市场刺激下， TCL与《变形金刚3》的契合度似乎更为直接和有力。TCL集团品牌管理中心总经理梁启春先生表示，TCL此次与《变形金刚3》的合作，正是建立在二者具有共同的3D技术基础之上。3D大片与3D电视厂商的成功联合，势必会让TCL在3D普及热潮中，抢占市场先机，成为3D电视全面普及的先行者。

据TCL集团2011上半年财报显示，上半年TCL集团收入237.55亿元，净利润5.39亿元。其中，TCL多媒体前7个月平板电视销量达485.77万台，同比增长31.89%，尤其3D电视产品电销售逆市大增，与《变形金刚3》的跨界营销拉动有直接关系。

演绎金刚文化 TCL重塑经典

作为《变形金刚3》国际联合推广伙伴，电影上映前夕TCL举办了一场“全球刚丝3D狂欢派对”，召集全球刚丝共同迎接《变形金刚3》到来，派对吸引了美国、瑞典、中国港台等逾千名刚丝前往现场。

一名超级刚丝回忆，“小时候用TCL黑白电视看《变形金刚》动画片，20年过去了，现在我又在用TCL超级智能3D电视看3D版《变形金刚》。时间飞逝，变形金刚和TCL却仍在我的生活中。” 业内营销专家认为，TCL正是将变形金刚文化的独特魅力和超强吸引力融入系列推广活动中，让刚丝感受到TCL与变形金刚的精神契合，最终获得刚丝认可，这极大的提升TCL品牌在消费者心中的认知度与美誉度。

跨界娱乐营销 中国彩电业首进好莱坞

一个是全球3D技术和显示设备的领先者，一个是国际3D内容制作的佼佼者，TCL与派拉蒙的合作达成了彩电企业与3D片源商的首次深度合作，也是中国彩电业首次走进好莱坞大片，开创了行业先河。

在《变形金刚3》中国宣传之行中，导演迈克尔·贝独家会晤了TCL高层，让TCL本次的跨界营销显得更加扑朔迷离。当营销上升到战略层面，但3D内容和终端显示设备走到一起，TCL在3D产业上的布局似乎眼界更为开阔而深远。