二七商圈

家电大战烽火再起

一周来，在郑州街头，可以看见苏宁、永乐、国美等卖场的宣传广告，内容都是所属二七广场店的各种惠利信息。“去年8月底，苏宁改造Expo超级旗舰店开业，让二七商圈重现多年不见的商战，五大家电卖场的贴身热战至今还让不少消费者记忆犹新。”河南苏宁总经理钱成建说，二七店今年再次闭店重装后于今日开业，也必将在二七商圈再燃战火。晚报记者 樊无敌/文 赵楠/图

现象

优惠扎堆

二七成家电行业“主战场”

“今天16时到24时，永乐推出‘零利’夜市。同时，在三天的8·28总店庆中，永乐决定将1万台特价机放量销售。”河南永乐总经理丁宁说，“三天活动中，二七广场店将有800万元补贴全城，届时，全场商品按照不同品牌及型号，更可获得50至2000元的价格直降。”

而同是今天16点，国美二七新活馆盛装开门迎宾。所有购物消费者可以参加抽奖，赢取Ipad2。夜市购物满800元立即直降，套购满680元送洗衣机，套购满2828元送19英寸液晶电视。河南国美总经理张峰介绍说：“为更好地开展夜市活动，国美二七新活馆在72小时不打烊期间，近百万现金券让绿城消费者畅享优惠。”

五星昨日启动“8月8折”家电抢购季特惠风暴。商品最高让价幅度达到40%。河南五星总经理战卉指出：“五星亚细亚店是此次活动的主战场，其他店也一起举行活动，届时顾客可畅享五星带来的家电秒杀特权。”

分析

巨头齐聚，市场格局不断变化

以商战闻名的二七商圈，近几年家电卖场成了主角。“对于国美而言，没有竞争，就没有发展，但可以肯定地讲，国美在河南或在二七商圈所扮演的角色包括价格、促销力度及营销模式，对手一直都在跟着我们走！”河南国美总经理张峰说道，“因为在操盘的过程中不是简简单单的促销活动就能赢得广大消费者的青睐及关注度，而是从卖场售前、售中、售后三位一体的有机链接，从而让消费者感知、感受并认可。”

“五大卖场齐聚同一商圈，这在全国是首例，因此竞争也在所难免。”丁宁分析说，“在经营中，我们应该从战略上藐视敌人，战术上重视敌人，现在二七商圈内大家做的都是主力旗舰店，这就对大家的服务要求得更精、更高，而未来的二七商圈必将成为强者之间的对话。”

五大卖场同在二七商圈，这就注定了贴身肉搏战已不可避免。苏宁Expo超级旗舰店的开业，将会进一步强化二七店作为苏宁“河南店王”的地位。钱成建指出：“不过无论从哪种角度看，二七商圈都是最高水平的较量。连续两年，五大卖场选择在此时惠利消费者，可以看出未来‘遏制与反遏制’将是二七商圈之战的主题，其结果是整个市场格局的变化。”

竞争促使未来家电卖场要往更高标准、多元化的方向发展，否则，势必被市场淘汰。大商电器河南分公司总经理朱长杰认为，三十年河东，三十年河西。五大家电连锁齐聚二七商圈必然结果是，导致新格局的出现，而大商电器利用集团优势，与百货、超市并肩作战，共同繁荣，强大的客流共享，独特的互动营销，其优势日渐流露出来。