爱马仕3万多时装

与20年前

中国粗棒针毛衣无异

这两天，网上最热门的一条新闻，要算爱马仕推出的最新时尚毛衣，与其3万多元的售价相比，网友更加关注的是其款式与20多年前在我们身边流行的粗棒针毛衣几乎无异。近年来，西方时尚界掀起了一股“中国热”。其主角是被我们早已忘记的解放鞋、蛇皮袋，而此次粗棒针毛衣的露面，无疑又是一个鲜活的案例。

让人仿佛回到妈妈亲手编织毛衣的时代

早在今年1月爱马仕举行的2011年秋冬男装秀上，这款毛衣就已经露面，穿在模特身上的姜黄色与天蓝色的毛衣都让人眼前一亮。其实，从今年年初开始，粗棒针毛衣就开始受到时尚界的关注，它柔软舒适，没有呢子大衣的局限感，也没有羽绒服的膨胀感，让人仿佛回到了妈妈亲手编织毛衣的时代。从这个角度来说，网友的纷纷议论，反倒说明了爱马仕设计的成功。与妈妈编织的粗棒针毛衣相比，爱马仕在设计上还是有着自己的特点，特别是改变了穿着臃肿的情况，更显出一份优雅。

卖的不仅是产品，更是一种理念

多年前，路易·威登（LOUIS VUITTON，简称“LV”）的设计师Marc Jacobs推出了一款“蛇皮袋”，接着是卡文·克莱恩（CALVIN KLEIN，简称“CK”）推出黑布鞋，再就是小时候上体育课时穿的白球鞋，改头换面一番，便成了好莱坞男星奥兰多·布鲁姆在片场穿的鞋子。类似的还有踏脚裤、海魂衫等。这些原先在国内只卖几十元的“草根”，现在已经成为几千，甚至上万的“贵族”。

许多网友看到这些天价奢侈品的第一反应就是这些品牌在“抢钱”，但只要仔细分析一下，我们就可以看到，这些品牌不仅卖的是产品，更是一种理念：LV的“蛇皮袋”，通过各种包装和宣传手段，宣扬的是一种“极简主义”的典范；爱马仕的“粗棒针”，则让人感觉回到了妈妈亲手编织毛衣的年代。

国货需要提高产品的文化附加值

现在，许多国货品牌也纷纷开始打造自己的高端品牌，但有些即使使用了海外高端品牌相同的原料，以及包括设计团队，却不能被市场所接受，关键还是在于我们缺少商品运作的理念。“Made in China”（中国制造）已经从前两年中国人的骄傲，开始成为中国人的烦恼。国货所要提高的不仅是科技含量，更需要从经营理念和产品设计等细节入手，提高产品的文化附加值。

东方