新闻背景 “博世家电·零上映全国创意巡演”将在郑州举行，本次巡展包括博世家电旗下冰箱、洗衣机及厨房电器等全系列家电产品，通过装饰性、智能化、个性化技术满足市民实用性要求，这是否意味着家电比拼“创意”和成了家电业一卖点。

主持人：从今日到12日，“博世家电·零上映全国创意巡演”在郑州举行，本次巡展通过装饰性、智能化、个性化技术满足市民实用性要求，这是否意味着家电比拼“创意”成了家电业另一个卖点。

创意，给家电插上翅膀

夏金锋：很多消费者为自己能够发掘新潮流和个性十足而感到骄傲，而博世家电不仅提供卓越产品和完善服务，更希望能引导消费者体验突破常规、充满惊喜的新锐炫酷生活方式，开启与众不同的创新视野。

张峰：“博世家电·零上映全国创意巡演”郑州站的举办，旨在寻找敢于挑战传统，敢于塑造新潮自我，不拘一格的博世创意族，并让博世创意族标新立异的同时，收获全新的家电产品使用体验。

罗清启：目前白色家电品牌功能趋同，创意外观和核心技术结合除了能够满足市场实用性要求，也能满足消费者在家居装修上的品位要求。而此次“零上映”郑州站巡演，以与博世家电“创享不同”的品牌定位相吻合的电影“创意”现场为主元素，目的是通过这样的形式与博世“创意”族零距离接触。

主持人：随着社会的发展，节能、安全、实用已经成为家电行业追求的目标，已经成为人们选择家电产品的重要依据，这是否意味着装饰化无疑成为家电行业发展的方向，也顺应了人们审美观念的演变。

创意，顺应人审美观念

夏金锋：中国家庭有一个习惯，就是将冰箱、洗衣机等作为日用品同时也作为装饰品。这表明了在中国消费者中存在的一种对美的需求。所以，当博世把自己的冰箱或洗衣机真正变成艺术品时，这个活动就把家电的拍卖变成艺术品义卖。

张峰：随着社会审美意识的提高，家电产品的装饰化功能逐渐被人们发现。从国美卖场销售数字来看，家电与艺术交融的产品很受年轻人喜欢。

罗清启：未来创意家居生活设计是家电业新趋势，但需让消费者明白，一是具备装饰功能的家电产品使用成本和相关费用并不因产品具备装饰化功能而增加；二是具备装饰化功能的家电产品使用方法和使用风险并不因产品具备装饰化功能而增加；三是具备装饰化功能的家电产品使用收益大于同类产品。

主持人：目前家电创意如冰箱、洗衣机都是高端产品，距离普通百姓的生活还是有一定距离的。各位是否认同创意家电产品也会走上价格战。

创意，是竞争突破之策

夏金锋：博世不打价格战。博世的“高价”是因为它有“高质、高品位”作支撑。所以家电的技术与设计决定了博世的产品定位与品牌定位。过去几年的市场发展表明我们的这一定位是成功的。目前，一大批中国最前卫的青年艺术家在博世冰箱上作画，这是全新的艺术尝试。

张峰：同质化的家电产品没有明显的优势,竞争起来只有使用价格战。而绝妙创意的家电产品，体现着设计者的活跃思维，更体现着生产商的细节关怀。差异化产品所带来的高额附加值，与以往产业链下游辛苦而利薄的角色相比，这是各方有利的好事。

罗清启：工业设计是品牌形象的脸面，是技术研发的重要部分之一。产品品质表现为内在和外在两个方面，外在品质可直观地体现出工业设计的水平上。因此，要想打破价格战瓶颈和具备长久的核心竞争力，以“产品设计”为核心的创意理念竞争是突破之策。