5毛钱一个“精粉”，2毛钱一个“优粉”

灰色利益链，让微博遭遇信任危机

“对接网络微生活，微博加粉，微博投票，微博转发，5毛钱一个精粉，2毛钱一个优粉”……在微博上、网帖上，赤裸裸的微博营销广告铺天盖地，微博俨然已经成为一个“生意场”，以微博为生的一个灰色利益链条正在生成。

但是，日前发生的“教授潜规则女生”事件掀起的波澜，以及由此造成的不少网民对微博越来越浓厚的不信任感，“微博营销”已经直接戕害了微博本身的健康发展。如果不停止唯利无德的微博“营销”，被破坏的微博社会信任链条将难以修复，微博将危难。

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恶意炒作 戏弄了公众的接受底线

日前发生的新浪微博“北京某大学地质系教授潜规则女研究生”事件经过3天发酵，18日“水落石出”。发出那条虚假微博的网友承认背后动机“主要是想粉丝多了能够增加我的收入。因为我在网络公司上班的时候看到一些有几十万粉丝的人，每转一条微博就能收入好几百，而且大多是僵粉，我就想这样让粉丝更多一些，而且全都是真粉，这样我的生活就会好一些”，此事系其和另外几人策划，并向中国地质大学和网友道歉。

事件虽未对中国地质大学名誉权带来实质损害，但恶意炒作者利用公共平台自我炒作、迷惑网友，违背了互联网约定俗成的公德和发帖规则，戏弄和挑战了公众的接受底线，给社会造成负面影响。

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背后推力 微博营销利益链的诱惑

专家认为，这不是个案，微博营销已经在中国网络世界“风生水起”。由于微博传播的高效迅速，一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后，短时间通过粉丝关注形式进行病毒式传播，可以抵达微博世界的每一个角落，而名人效应更能使事件的传播量呈几何级放大。

比起论坛上默默无名的草根所搭建起来很难量化的营销效果，微博显示出很多优势。据了解，请100万粉丝的名人微博转发一次的价格为700元，直发一次价格为1000元；普通微博通常发一条帖子20元，加上营销费用等，营销公司再向其客户收取每条帖子200到300元不等的费用。

在这个利益链中，“僵尸”粉丝是由软件生成的一些假粉丝，而优质粉丝和精选粉丝会时不时地发布新微博，比较接近真实粉丝。每加一个“僵尸”粉丝要5分钱，优质粉丝是2毛钱一个，精选粉丝是5毛钱一个，加的越多价格越优惠。

由此，出现了专门的微博营销公司，把粉丝卖给企业微博，企业又把粉丝数量当做和广告商家议价的筹码，其中部分名人名博可以通过替公司转发微博赚钱。

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微博营销 破坏中国社会信任链条

短短两年时间，微博在我国迅猛发展。然而，网络无缝连接的互动性，也让它就像“骡马大会”一样，开始成为传播隐私的渊薮、滋生谣言的平台，利用微博等互联网平台进行营销的方式开始遭受信任危机。此次“潜规则”事件使中国式微博营销再次遭遇信任危机。

北京大学社会学系教授夏学銮告诉记者，不断出现的网络炒作、营销现象，表面上是人与网络技术之间的危机，实际上是人与人之间的危机，是人际信任链条断裂的表现和结果。

中国互联网领域已经意识到这个问题。新浪相关负责人告诉记者，“潜规则”事件发生之后，新浪对此高度重视，正在研究针对相关类似事件的解决方案，防止类似事件再度发生。

新浪一负责人在9月18日参加第二届数字媒体峰会时公开表示，新浪在过去的几个月，正在着力研究形成一套在微博体系上的信用体系，这类似于淘宝网上买家、卖家的信用信息。

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破解网络信任瓶颈

人与制度的合力

“中国微博发展、营销模式相较与欧美地区，尚不成熟。”文化学者张颐武说，Twitter诞生于2006年，而中国的第一个微博服务网站“新浪微博”2009年才进入中国人的生活。中西微博发展模式与各自奉行的文化观念密不可分，不论是技术上还是社会参与意识、方式、动机上，两者皆有差异。

张颐武说，中国的微博要建立起健康的营销模式，不仅要求微博群体满足技术上的硬件要求，对信息的传播、接收有足够的判断力，更要求参与者有健全完善的人格，设法修复起正在被破坏、面临断裂的信任链条。

据新华社电