积极准备 卖场期待十一假日“破局”

未销先热 家电卖场价格跳水或频现

“一年等一回，错过等一年”，河南苏宁总经理钱成建这样形容即将到来的十一家电卖场。去年家电销售的火爆盛况，让行业普遍对今年有着较高的期望。为了能在黄金周破局，家电市场将提前一周发力，预计此次促销期各大卖场各个品类的家电产品都会出现价格跳水的情况。为此，不论是家电企业或是商家都对市场充满信心。 晚报记者 樊无敌

A

多因素致行业低迷

家电卖场期待十一“破局”

国家信息中心数据显示，今年上半年国内城市洗衣机销量和销售额增长幅度均出现下滑。以上半年一线城市洗衣机销量为例，其增长基本停滞，增幅仅为3.73%。“感觉比2008年金融危机时候还过分”，一位冰箱品牌负责人认为，造成这一现象的原因是多方面的，装修的家庭少了，购买电器的人数自然会减少。

十一长假销售量能占下半年市场的四分之一，商家势必要加大促销力度以“讨回”上半年销售任务的欠债。特别是结合了中秋假期销售回暖状况，河南国美总经理张峰说。而河南永乐总经理丁宁则乐观地认为，经过半年多的震荡与调整，各家电零售商的销量已基本实现稳定，并极有可能在今年十一档期实现全面破局。

目前各大卖场针对黄金周的筹备已接近尾声，各品类的赠品资源已悉数入库，通过直降、套购等方式的让利规模将达到本年度之最，加之为数众多的智能新品上市，十一档期的家电市场值得期待。

B

提前一周错时消费

十一家电打折战早已打响

为避开十一黄金周的旅游高峰，家电卖场已提前一周展开本年度的十一商战。目前，永乐、国美与苏宁等卖场均表示将在今日启动一系列的主题促销活动，例如团购、企业专场、专门品项促销等，几乎每天一个主题，促销力度并不逊色黄金周。

临近十一，“拼服务”也是促销的热点， 推出“零首付零利率零手续费”分期付款买家电活动服务是苏宁电器今年的“独创”。对于各大卖场纷纷推出的特色服务，河南五星总经理战卉说：“十一家电价格战将变得更直接和有力度，返券和有限制的促销活动将变成直降、打折。这样消费者购买的时间会变得更短，为了把手里的返券花出去在卖场转一天的现象基本不会出现。除了价格上的直接优惠外，卖场在收款、导购等环节也提前完成了各种演练，以期待能在这个黄金周出奇制胜。”

C

电视3D功能将成标配

冰洗新品大打技术牌

黄金周购买特价机已成为不少消费者的习惯行为，不过，今年黄金周，靠低价冲量的市场策略已被各大彩电厂商所摒弃。提升单品价值，促进彩电整体销售结构升级成为主流彩电品牌的“主打牌”。

“十一前夕，各大彩电厂商蜂拥上市的新品平板电视多达几十个系列，创下了历届黄金周之最。”丁宁说，仅今年8月中旬到8月底，六大国产彩电厂商就齐推了十余个系列的“云电视”新品。大商电器河南分公司总经理朱长杰认为，除了彩电，十一向来是冰洗产品的销售旺季。今年十一前夕，各大洗衣机厂商集中上市的新品也远远多于往年。

与往年不同的是，今年洗衣机厂商开始将健康功能、变频技术等作为主题，不再以价格作为单纯的促销手段，开始回归产品本质。滚筒洗衣机的洗净度与健康问题是大多数消费者购机时考虑的主要问题。今年十一前夕，滚筒洗衣机新品纷纷强调各自的技术路线。