在日常生活中，我们常常遇到这样的情景：有的老年人对青年人的个别缺点看不顺眼，就认为他们一定没出息；有的青年人在恋爱期间，由于倾慕异性朋友的某一可爱之处，就会将其看得处处可爱。

上述案例中，发挥作用的都是心理学家所说的“晕轮效应”，或者说“光环效应”。在投资决策过程中，我们也经常不知不觉地受到“晕轮效应”的影响。如投资者经常喜欢买入曾经给自己带来过盈利的股票，或者购买大基金公司旗下或明星基金经理掌舵的基金。同样，如果投资者认同某个基金公司旗下的一只明星基金的话，该公司的其他基金也会带上光环。晕轮效应就这样发挥出了魔力。

如何避免晕轮效应误导自己的投资呢？高明的方法是，承认晕轮效应的价值，但不要让它们主宰你的价值判断。

首先列出一些你认为能够带来较高投资回报的客观因素，比如债务在总资本中占比低，利润增长稳定，股权收益率高，市盈率低，曾经成功提价而未引起客户流失等。

然后，面对潜在投资目标，你可以用同一标准（比方说，0为最低，5为最高）给上述财务因素逐一打分。最后加上一个“光环”主观因素，即你对每家公司及其管理层的直观印象，也按照同样的尺度进行评分。

最后将所有分数相加，除以因素的数量，平均分最高的就是你应该优选的公司。通过这种方式，即便你接受了一家公司存在光环的现实，也不至于在光环前彻底迷失方向。李志军