萎缩降价

彩电行业走到十字路口

新闻背景 十一前夕，外资电视大幅降价，最高降幅在20%左右，国内普通液晶电视平均降价在16%，超过了国内彩电降价幅度。

郑州TCL电器销售公司总经理 胡学军

胡学军：十一TCL电视实现了销量井喷的态势，活动期间共销售3.3亿，特别是十一前推出的超级智能云电视新品云·博V8200、云·逸Z11、云·卓V7300、云·尚E5300四大系列更是一路走俏，吸引了大批追求创新科技体验与精彩云生活的潮流人士选购欲望，并成为十一期间抢购云电视的主流人群。

李春辉：国庆黄金周期间，海信以XT710系列以及个人智能电视I'TV、智能伴侣ETBOX等组成的强大新一代智能电视，领舞国庆市场， 平板电视销售额同比增长了14倍多，占公司城市市场的70%以上。这主要得益于海信借助智能化变革和品牌形象提升，不断满足消费者娱乐化、简单化、个性化和情感分享的需求。

李韬：事实上今年的家电商战从9月22日就开始了，战役时间长了，消费也就显得分散，所以以往在10月5日会出现消费“上拉”的趋势今年没有显现。再加上中秋节等“金九银十”的传统销售促销活动频繁，家电的提前释放量比较大。而最主要的是，楼市形势直接影响电器消费，所以整体而言销量没有达到商家们的期望值。

主持人：平板电视一直是消费者最为关注的家电产品，十一期间各品牌彩电的销量捷报连连，但面对“大好形势”有不少企业却在感叹：今年黄金周没有集中消费的味道，整个市场不如去年同期好。各位如何看待这一现象？

购买下降 生意不如去年？

青岛海信电器郑州分公司总经理 李春辉

主持人：十一前夕，外资电视大幅降价，最高降幅在20%左右，国内普通液晶电视平均降价在16%，超过了国内彩电降价幅度。各位对十一外资电视降价幅度超过了国内彩电降价幅度有何看法？

李春辉：十一外资品牌在一、二线城市大幅降价，这确实让人头疼。但海信电器拥有多年来的技术与市场储备，相信足可以应对外资品牌的来袭。因为海信在上世纪90年代末就开始储备平板显示关键技术，海信牵头起草的LED背光国际标准是从技术文献阶段就开始了相关研究，这才为我们争取了与市场赛跑的宝贵时间。

胡学军：在市场需求萎缩、外资品牌发动强大攻势之时，国内彩电生产商业绩增长缓慢，但TCL电视却凭借多年来积累的技术品牌优势，实现了业绩平稳增长。

此外，外资品牌低估智能电视在中国的发展，由于关注度不高，外资品牌在十一销售处在被动局面。

李韬：此次外资降价是针对十一节日市场促销，也是一个整体性的策略调整。今年年初以来，3D电视在中国市场成长非常快，许多外资厂商希望3D电视能够成为它们在中国业务的新增长点，而外资品牌此次挑起了大规模的价格战，并以低价战略进入中国农村市场。并没有对中国彩电市场产生影响。

外资降价 对市场影响不大

家电（hea.cn）网主编 李韬

主持人：上半年，对彩电业而言，可谓是营收惨淡，据中怡康在全国470个城市的监测数据显示，今年前8个月平板电视销量同比下滑了13％，为完成全年业绩，今年第四季度彩电市场将极其惨烈，各位如何看彩电销量下滑与市场空间缩小关系？

李春辉：8月份，海信彩电的销量、销售收入国内市场占有率分别为16%、15%，高居行业前列，一方面加大智能电视与3D电视的占比。海信在产品结构提升上始终引领行业，另一方面海信全面启动了智能化产业转型，首家推出了个人智能电视I’TV以及多屏互动云智能电视，实现了智能时代的兼容式发展。

胡学军：尽管下半年中国彩电市场将维持低速增长，但TCL电视销售继续保持了持续增长态势。今年前8个月TCL电视销售584.17万台,同比增长38.91%，而9月份TCL电视销售增幅更是大大超过前8个月，这都表明TCL电视“技术与产品”双驱动的领先优势。

李韬：近4年来，在家电下乡、以旧换新的政策助力下，电视市场基本达到饱和。现在每家每户基本上都已经拥有了一台平板电视。这样的“刚性需求”得到保证后，就剩下弹性需求了，比如可以在家中更多的房间增添电视等。但这样的需求不足以大幅带动销量。此外，受地产调控影响，楼市交易逐渐疲软，消费者对彩电等家电产品的需求也随之降低。

遏制下滑 技术与产品是关键