身边不少人都在感慨，选择2011年这个秋天结婚的人特别多，结婚大潮来袭，围绕结婚展开的“建家大业”也成为行业关注的热点。目前，国内消费者对婚房装修投入了极高的关注，而且在婚房装修上投入的成本也越来越大，一些家居企业也开始尝试开辟婚房装修的业务板块。晚报记者 熊维维

现象

婚房装修，需求带来消费热点

日前，第一家居通过微博互动统计了一份数据显示，62%的消费者表示“要先买房后结婚”；有关婚房面积，65%的消费者理想中的面积是80~100平方米；其中，68%的消费者表示投入婚房装修的费用在5万~10万元；至于婚房装修风格，有80%的消费者表示喜欢简约风格。从以上数据不难看出，婚房装修以一种刚需而存在，其市场潜力开始逐步凸显。

在郑州的多个家装公司可以发现，虽然目前还没有为其单独设置的业务模块，但都有主打婚房设计的设计师。其中，在中旗装饰还推出了婚房装修免设计费，100平方米的户型只需1.98万元的打包价。

在欧凯龙、居然之家等家居卖场里，也可以看到有设置专门的结婚家居用品专区，规模不算太大，但也给有此需求的客户提供了方便。

问题

需求大体量小，难成市场主导

面对消费者日益增加的需求，市场能否提供与之对应的服务？作为市场主体的家居企业是如何看待这个问题的?

在东易日盛装饰董事长杨崇礼看来，面对结婚大潮，企业肯定会针对需求推出婚房相关的产品和服务，这是目前行业很普遍的做法。然而，由于市场具有很多不确定性的变化，再加上国内还是以综合性服务为主导，家装公司的业务范围通常都囊括婚房、二手房、毛坯房等很多品类，很少有企业会选择专注一个品类，但也不会缺失这方面的服务人员。

沪上名家董事长孙蕾表示，不久前在“婚房装修”方面有过实践，也取得了一定效果。“但婚房装修针对的面很广，单独运营很难，目前婚房装修约占公司营业额的5%左右。”

对此，中旗装饰总经理张晓东分析说，每年都有很大的婚房装修需求，在家装总量中也占据一定比例，现阶段结婚人群大部分都属于80后，婚房装修大多为首次置业，由于资金原因在婚房装修上投入的资金并不会很高，这也直接导致了婚房装修需求大、市场体量小。

前瞻

婚房营销，或成旺季活动主打

虽然目前婚房装修市场还不足以成为家居品牌重点的业务板块而存在，但是其需求的增加是不可忽视的。对于日益爆发的需求，家居企业应该如何来赢取这份市场份额?

杨崇礼表示，在东易日盛国际家居体验馆里，有专门的婚房设计样板间，就是为了满足消费者这方面的需求，在整个装修终端，设计师还会给消费者提供一些婚房家具搭配的建议、购买优惠以及特殊支持。

孙蕾坦言，企业可以将此作为一种业务手段，以“结婚”为主题展开系列营销活动，例如产品促销、集采等，这样不仅能满足消费者的需求，还能提升企业的销量，一举两得。

持同样观点的还有张晓东，他提议说，可以选择在结婚旺季做相关的专题营销活动，而目前，公司正在积极推进这方面的业务。