广告招标总额有望提升10%

推出3D电视频道

既有标清版又有高清版

《新闻联播》引入评论员制度

黄金时间的酒类广告原则上不超过两条

10月25日，央视举行发布会，通报了2012年央视黄金资源广告网上招标的情况，10余个热门项目均已顺利被标得。此外，记者获悉，央视对酒类广告、医疗广告将作出限制，并从10月25日起取消电视剧片尾的标版广告，缩短插播广告时长。迁入新台址后，《新闻联播》节目片头、演播室等将有全新变化，并将引入评论员制度。

招标

几十家企业踊跃投标

10月22日，中央电视台2012年黄金资源广告网上招标举行，几十家企业进行了踊跃的投标。经过激烈角逐，美的连中三条春节贺岁套装，国内最大的两家家电连锁企业苏宁、国美同时齐聚春节贺岁套，金伯利钻石首次竞得春节贺岁套装，太平洋保险也竞得此广告项目。洋河、郎酒中标《2012年春节联欢晚会》联合特约项目。此外，洋河还中标全年的《经济半小时》独家特约，美的中标CCTV-1《看见》独家特约。央视广告经营管理中心副主任何海明，在接受媒体采访时预估明年央视广告招标总额有望提升10%。

除了网上招标，央视2012年黄金资源广告招标还包括“签约认购”和“现场招标”两种方式。目前，“签约认购”已经过半，“现场招标”将于11月8日举行，《新闻联播》、《焦点访谈》、电视剧等热门核心广告资源都将参与现场招标。

节目

《新闻联播》引入评论员制度

明年，央视各频道将继续进行调整优化。其中《新闻联播》节目，将以明年迁入新台址为契机，节目片头、演播室等将有全新变化，各种新的报道形式将会引入节目当中来，包括已经在央视其他新闻节目中广泛运用的评论员制度。《焦点访谈》将进一步加大舆论监督报道，重点聚焦教育、就业、社保、医疗、食品安全、环境保护、土地利用、保障房建设等民生问题，还将与国家部委、消费者协会等紧密合作。

在电视剧播出方面，徐帆、陈小艺、胡军、何冰等主演的《青春四十》，范伟主演的《先结婚后恋爱》，宋丹丹、李小璐主演的《金太郎的幸福生活》，王志文主演的《感动生命》，闫妮主演的《女子军魂》，李幼斌主演的海关题材悬疑剧《国门英雄》，陈宝国主演的《正者无敌》，林永健主演的《大河套》，柳云龙主演的《传奇之王》等都将依次播出。

广告

全天酒类产品广告不超过12条

2012年春晚节目内仍然不会出现植入式广告，往年拿来招标的报时广告以及在晚会直播中多次口播的“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”的冠名广告也都取消了。

针对酒类广告、医疗广告，央视也做出了一定的限制：在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。从2012年1月1日起，央视一套每天18:00以后停止播出医疗广告。另外，一套香港版、财经、新闻、纪录、少儿、中文国际及各外语频道全天不再播出医疗机构广告，包括美容整形机构形象广告等。

针对日前广电总局出台的79号文件，要求规范影视剧、新闻节目中间的插播广告，清理违规的电视购物短片广告，整顿虚假违法的健康资讯广告，按规定播出公益广告等，央视也作出调整，对影视剧中间的插播广告，新闻节目中的插播广告，电视购物短片广告以及健康资讯广告等都进行了规范，并从10月25日起取消电视剧片尾的标版广告，缩短插播广告时长。

频道

明年推出3D电视频道

在昨日举行的央视2012年广告招标媒体预热会上，何海明介绍，央视将于明年推出3D频道，“我们将参照央视高清的推出步骤，明年尝试先把一个频道3D化，就像现在的央视一套综合频道，既有标清版又有高清版，观众可以根据自己的播放设备自由选择收看。”他指出，此举是央视对新技术发展以及观众新收视要求的应对之策。

本报综合报道

广电总局揭“限娱”原因

广电总局近日下达了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向。对于“限娱”原因，广电总局新闻发言人表示，目前很多娱乐节目泛滥且雷同，都不利于观众身心健康。

黄金时间段娱乐节目泛滥

对于限制娱乐节目的原因，广电总局发言人说：“据广电总局收听收看中心统计分析，目前全国34个电视上星综合频道在晚上黄金时间段(19：30~22：00)内播出的娱乐性较强的节目每周总计有126档。平均每个电视上星综合频道每周播出这些类型的节目3.7档，平均每天晚上黄金时间全国电视上星综合频道共有17档这些类节目同时播出。不少观众对此很有意见。”

宣传错误价值观误导观众

广电总局发言人认为，目前很多娱乐节目都不利于观众身心健康。“一是节目形式雷同造成电视资源浪费。二是不利于节目创新。三是一些节目为了在同种节目中争得关注，不惜降低节目格调，热衷于传播绯闻轶事；有的节目传播错误价值观、道德观，炫富拜金；有的节目以展示丑态、病态刺激观众，造成不良影响，群众意见很大。加强管理就是要避免同类节目跟风抄袭、总量过多、质量不高的问题，同时鼓励创新创优，为群众提供更加多样化的节目服务。”