1998年，郑州第一部动画片诞生，投资30万元

2008年，郑州共有动漫企业8家，今年已有81家

动漫产业写入国务院支持中原经济区发展意见

全省的动漫95%在郑州

十七届六中全会谈到，一定要加大文化产业的扶持力度，加快动漫文化产业的发展，动漫产业已经写入了国务院支持中原经济区发展意见，“这动漫就是写给郑州的，全省的动漫95%在郑州。”孔小红说。

在这个棋盘上，郑州的动漫产业如何成为新的经济增长点？

据了解，现在郑州许多动漫公司一直靠着政府的优惠政策扶持金存活着，企业本身的盈利能力非常低，大家都在摸索动漫新的赢利模式。

“从世界的角度来看，动漫产业的前景非常广阔，因为人们生活中的点点滴滴都离不开它，这个产业太大了，机会也非常多，关键是每个企业要做好自己的产品。”孔小红说，喜洋洋灰太狼的衍生产品形象以近10亿港币授权给了香港一家公司，“2011中原动漫嘉年华”仅票房收入7天时间实现了78万元，周边延伸产品卖了50多万元，“动画片就是广告片”。

“我们看到的喜洋洋、灰太狼，它们创造了中国动画的奇迹，同时酿造了中国动漫产业的最大悲剧。”孔小红说，这部动画片家喻户晓，但是它的衍生产品的开发全是盗版，这对一个产业来讲是一个极大的悲哀，原创没有得到应有的回报。

为什么我们的动漫企业不挣钱？因为品牌不够，没人买这个形象。“郑州动漫一定要扎根本土，郑州是中华文明发源地，历史文化悠久。‘花木兰’、‘功夫熊猫’都是中国文化元素，但都是国外拍出来的片子，我们技术上并不落后，好多大片都是华人做的。”孔小红说，为了引领企业扎根本土挖掘中原文化，为中原经济区建设提供强有力的支持，把产业做大做强，成为中原经济区新的经济增长点。“参加国际性的展会，推介郑州，营造好的外部环境；改造内部环境，吸引外边的人才、资金、技术；改良土壤，让来的企业舍不得离开，这里有民族的氛围，好的政策，良好的市场；搭建平台，企业来了要有唱戏的平台；成为支柱产业，传扬民族文化的平台。”

动漫产业篇

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在日本，动漫产业是国家的第三大支柱产业，占国民经济收入的10%以上；在美国，迪斯尼的“米老鼠”每年为其带来200亿美金的收入……

但在动漫的发展史上，中国早在日本之前，而郑州的动漫早在26年前就埋下了第一颗种子。郑州本土的动漫产业发展如何？它能担得起支柱产业的重任吗？面对着国际市场，郑州动漫有机会吗？晚报记者 李丽君

“现在全国的风投都在关注动漫，就像风投过去关注互联网一样，谁都不想失去，动漫将迎来和互联网时代一样的辉煌成就。我们现在一定要抓住机遇，不能再让中国动漫产业的版图上没有郑州的名字了。”

——郑州市动漫行业协会秘书长孔小红

杜彦华，和大部分70后一样，在《一休》《阿童木》《蓝精灵》《变形金刚》《大闹天宫》等动画片的陪伴下长大。这些动画片在杜彦华的心里扎了根，他有了一个梦想，“要制作自己的动画片。”

高中，他选择了当时的郑铁六中，一所以绘画为主的艺术学校，1994年，他考上北京服装学院装潢系，踏上了梦想的征程。

1998年，25岁的他带着所有的积蓄十几万元，在郑州开了动画公司，取名“方林”。当时，由于电视动画成本高制作慢，影视动画制作快挣钱也快，他就采取了两条腿走路，用影视动画来养电视动画。“那时候的市场还不错，盈利五六十万元。”杜彦华说，他完成了第一部动画片《金蛙》，这部不到30分钟的动画片，从前期创意到制作完成，用了一年多的时间，纯投入30万元，填补了河南动画片的空白。

“本来想着动画片做好后卖给电视台就挣钱了，没想到事实并非这样。”杜彦华说，当时创意论斤卖，一部动画片的售价和成本相距甚远，《金蛙》的投入打了水漂，但这并没有影响他坚持做动画片的决心。2000年，他又开始筹备第二部动画片《五味子》，一部纯手绘的动画片，这部动画片一分钟的投入就要2万元。直到2002年底，他弹尽粮绝，口袋里只剩下5000元钱，他结束了“方林”。

“当时听说南方有个投资洽谈会，门票是4500元，我想着再搏一次，看能不能融到资。”结果也是无功而返。

2003年，经过不懈努力，杜彦华终于融到100万元的资金，公司改名为“千里”。“当时我特别兴奋，就继续做《五味子》，但在招人时发现这方面的人才太少了。”老天似乎也在考验着这位执著的年轻人，2004年，他得了一场重病，公司再次关门，但他做动画的梦想没有关。

两年后，老天又为杜彦华开了一扇窗。崔广波，杜彦华的高中同学，也在1994年考到了北京，奋斗了12年后回家。听说了杜彦华的事后，对动漫也非常喜爱的崔广波觉得这个市场的前景应该不错，于是决定投资，公司起名“索易动画”。

“投资前老杜就提醒我，说这个行业风险大，前几年见不着钱。”崔广波说，他也作了思想准备，但是没想到这口井如此深，“投进去的钱连个声响都听不见，第一年我还很坦然，第二年很难受，第三年我就习惯了。”

崔广波说，索易公司一直从事原创动画开发和衍生品研发、授权。前几年投资期没有收入，至今他已经投了1500万元，一直用传统行业的收益支持索易动画发展，坚守原创动画之路。“2010年开始好点，每年有二三百万的收入，尽管还没盈利，但我们公司一直在有序地慢慢扩大，原来40多人，现在已经近百人了，将在郑东新区投资索易欢乐城堡，打造儿童动漫体验乐园。”

14年的坚持，近2000万元的投入，截至目前，他们完成播放的只有《金蛙》《一个生命的舞台》《虫虫计划》3部片子。是什么让他们能够如此坚韧的坚守？“热爱是一定的，这个行业在中国没有前车之鉴，所有的路都需要在不断探索中前行，每次失败唯一的收获是‘这条路行不通’，我的追求不多，能把一件事做好就行。”崔广波说。

郑州第一家动画公司1998年成立

郑州的动漫也走过了一条较长的路。

1985年，河南报业集团的《漫画月刊》的创刊为整个河南动漫埋下了第一颗种子，也是我国改革开放后诞生的第一家漫画期刊；13年后，河南省，也是郑州市第一部动画片《金蛙》诞生，郑州动漫进入萌芽阶段；从2008年至今，郑州市动漫产业迈上了快速发展的时期。

据郑州市动漫行业协会秘书长孔小红介绍，这几年，郑州市的动漫发生了很大的变化，形成了国家动漫产业基地（河南基地）和郑州动漫产业基地两大基地，动漫企业从2008年底的8家跃升至现在的81家，3年时间翻了10倍。在2010年国家广电总局公布的数据中，郑州市取得发行许可证的动画片产量达到13部共6280分钟，居中部第一位、全国第九位，而且先后有《少林海宝》《小樱桃》《代号12348》《虫虫计划》《少年司马光》《雪孩子》《独角乐园》等7部动画片登陆央视首播。

“面对郑州动漫产业现在的快速发展，我们更多的是隐忧，郑州动漫仍是一个姗姗学步的孩子。”孔小红说，我市大多数动漫企业规模较小，资金短缺，没有具有较强竞争力的航母型企业，此外，产业链残缺、没有形成精确的社会化分工，动漫人才匮乏、赢利模式单一、社会认知度低、讲故事能力差等中国动漫的“顽疾”也困扰着郑州动漫人。

孙小红说，在国外，动漫产业的赢利模式非常清晰，播映权的交易和衍生产品的开发。而这两点在中国都是致命的弱点，播映权的交易永远是买方市场，动画片卖的是萝卜白菜价，几十块钱、几百块钱一分钟；衍生产品的开发盗版严重，在中国追究别人违反知识产权付出的成本远远大于它的收益，执法不严，监管不到位，没有形成文化自觉，由此酿成中国动漫产业将是瘸子走路。

郑州已有动漫企业81家

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雪花

快乐星猫

司马光

马达

大河小子

金蛙

雪孩子

二兔

郑州创造的动漫形象

小樱桃