惠民政策取消

家电企业何去何从？

主持人：朱江华

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众所周知，家电下乡的拉动作用堪称给不少企业铺了一条路。然而，据商务部统计显示，今年前9个月家电下乡产品销量陷负增长，特别是随着家电下乡政策接近尾声，脱离了下乡政策扶持的家电企业，未来新的增长点生存状态将如何？

如何打造差异化产品？

主持人：10月31日，中韩科技在“睿意主张，智享中韩”高端峰会上，推出了三大系列的69款冰箱、25款洗衣机和2大类别冷柜产品，值得关注的此时中韩科技举办科技创新与非传统营销策略高端论坛，正值家电下乡政策即将结束之时，各位有何见解？

羊健：中韩是国内独有的大型专业从事家用电器产品研发与生产的企业，主要产品有电冰箱和洗衣机。此次中韩科技推出了三大系列的69款冰箱、25款洗衣机和2大类别冷柜产品，值得关注的是无论从外观设计，还是从内部的科技专利应用，均让人耳目一新，这也印证了中韩“科技改变生活，关心人类需求，推动社会进步”得发展宗旨。

吴尚杰：事实上，在家电下乡政策即将结束的背后，家电企业早已有所准备。此次中韩科技推出了三大系列的69款冰箱、25款洗衣机和2大类别冷柜产品，这表明中韩科技一直在打造差异化产品、坚持自主创新一直是企业的发展方向，这些都有助于中韩科技在“后家电下乡”时代的发展。

吕盛华：谁走在前面率先在市场推出创新产品，就赢得了消费者。此次中韩科技推出了三大系列的69款冰箱、25款洗衣机和2大类别冷柜产品，以“科技与时尚完美融合中韩冰箱倡导节能新主张”的角度强势切入了家电的高端行列，相信未来中韩将会给大家带来不一样的惊喜。

企业如何应对？

主持人：众所周知，家电下乡的拉动作用堪称给不少企业铺了一条路。然而，随着家电下乡政策接近尾声。如果说家电下乡政策是家电业大举进入农村市场的催化剂。那么，面对即将结束的刺激性政策，面对“后下乡”时代的到来，各位认为家电企业该何去何从？

羊健：因为中韩科技是国内独有的大型专业从事电冰箱、洗衣机和冷柜产品研发与生产的企业，而市场竞争都是品牌力、销售力、产品研发能力以及内部总和管理等综合实力的竞争。因此家电下乡政策停止后，让充分的市场竞争淘汰掉落后的企业，是一件好事。

吴尚杰：站在行业的角度上，“家电下乡”是在经济危机下的计划经济模式，按道理，家电业属于充分竞争的行业，应该让市场充分竞争。因为赶“家电下乡”招标时间，很多企业只好推迟新品发布的时间。这不符合市场化经济的规律。

吕盛华：家电下乡政策的结束，意味着企业成本将会增加，一是资金雄厚和成本控制较好的企业会自己消化这部分压力，不会受到太大影响；二是那些资金少、市场份额逐步减少甚至被淘汰。因此要想做好企业，必须耐得住寂寞，要把实力做上去，视产品为生命。

行业洗牌加速？

主持人：商务部统计数据显示，今年前9个月家电下乡产品销量陷负增长，而脱离了家电下乡政策的扶持，未来家电企业新的增长点生存状态将如何？价格战电企业也否重燃。各位预测一下未来走势？

羊健：洗牌将是必然趋势，是未来市场的主旋律。中韩将继续扎根于三、四级市场，保持企业发展的连续性，但在局部进行调整，进入部分条件成熟的一、二级市场，有步骤地进行一些尝试和推进。同时，将继续扩大品牌影响力，树立品牌美誉度。

吴尚杰：经过“家电下乡”，农村消费者的品牌意识已经逐步增强。政策退出后，品牌影响力较弱的企业很可能将无法存活下去。目前的市场竞争十分激烈，三年之内冰箱行业将面临一次大的洗牌，届时整个行业将会只剩下六、七十家企业。

吕盛华：家电下乡政策的实施，一方面给农村消费者带来实惠，另一方面也给农村家电经销商创造了相当可观的让利空间，部分二三线品牌正是通过拉开中标价与实际价的价差、让利经销商，增加吸引力。家电下乡政策结束后，这种高返利的现象将难以持续，反而有利于一线品牌“清洗”中小品牌。