在连续多年实现规模化增长的中国家电产业，2011三季报净利润增速出现了大幅下滑。小天鹅总裁柴新建日前在接受记者采访时认为，整个产业将在未来几年遭遇发展“天花板”已成为不争的事实，如何有效激活存量市场将决定企业未来的商业空间和发展空间。

晚报记者 朱江华/文 赵楠/图

环境严峻 增速放缓

当前不仅面临着经济动荡不安、原材料成本上涨等政策压力，还面临着市场需求减缓、增速放慢等压力，而今年年底，作为推动城市“二次更新”和农村“首次购买”的两大国家激励政策“以旧换新”、“家电下乡”陆续步入退出通道，家电产业发展面临新的增长动力瓶颈。

从目前公布的三季报来看，白电行业的净利润增速出现了大幅下滑。政策退出、外部环境趋紧、市场竞争激烈使白电行业面临多重考验。今年6月结束的节能惠民政策令白电企业少了相当大一笔的财政补贴。

柴新建表示，如果家电下乡政策退出，一些纯粹依靠政策发展的企业可能就有些困难，这些只靠政策的企业很难存活，压力会比较大。

美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮坦言，未来两三年内，家电行业要逐步习惯从高增长向低增长调整的态势，甚至要做好进入寒冬的准备，这是行业发展的正常规律。

形势不乐观 近半品牌淘汰出局

同样面临增速放缓甚至业绩下滑问题的，还不仅是白电企业。九阳公布的三季报显示，第三季度，公司营业总收入同比下滑11.35%，达14.1亿元，归属于上市公司股东的净利润同比下滑9.2%，达1.75亿元。前三季度，公司营业总收入为40.07亿元，同比增长仅0.2%，净利润则同比下滑3.34%，为4.5亿元。九阳表示，公司业绩下滑主要是由于小家电行业增速放缓以及净水等新业务尚未发力。工业润滑油事件也对其产生负面影响，九阳股份市值蒸发近10亿元。

在国家信息中心主办的家电行业高峰论坛上，一项数据引起了行业的高度关注，2010年家电行业的品牌淘汰率占据所有生产品牌的40.86%，也就意味着有近一半的家电品牌淘汰出局。数据还显示，从上个世纪90年代中后期始，中国有竞争力的品牌品牌从200个减少至40个。

帕勒咨询资深董事罗清启分析认为，未来行业竞争会更加激烈，品牌集中度将持续升高。