英国女子沙排队首次在球衣上打二维码广告

这将是改变体育史的一次尝鲜

这将是对传统体育商业链条的一次颠覆

这将是二维码控制体坛命脉的开端

奥运会最性感的比赛项目是什么？很多人一定会说是女子沙滩排球比赛！

那伦敦奥运会最性感的广告位在哪里呢？答案居然是在女子沙排运动员的臀部上！在近日进行的伦敦奥运会沙滩排球测试赛上，现场许多球迷和摄影师都光明正大地对着英国组合萨拉·邓普妮和肖娜·莫林的臀部狂拍，因为她俩的短裤上竟然印上了二维码广告——这是体育史上历史性的时刻！也是高科技体育革命史上最性感的一笔！

“二维码完全有可能改变未来的体育商业链条！”BBC评论员如此定义她们臀部上的那个黑白小方块。

这个金点子出自博彩公司

把二维码用在运动员身上，而且是在最性感的臀部，想出这个“出位”广告创意的是什么人？答案是一家博彩公司！“二维码的价值并不仅仅是这么一点体现，它为人们打开了一条跨媒体的通道。”公司发言人安迪·鲁汉兴奋地说，“沙滩排球有很大的关注度，还有什么比把它们放在摄影师最想拍的地方更好的主意呢？”

根据伦敦奥组委统计，女子沙排比赛和田径男子100米短跑比赛的门票是现在最炙手可热的。而在运动员身体部位出现这样的广告，无疑是最抢眼球的。嗅觉灵敏的广告商敢想，也要有人敢接，邓普妮和莫林以5位数英镑的广告代言费，成为最先吃这个领域螃蟹的人。此则性感广告一出，保守的英国社会如同被投下一颗威力巨大的炸弹，有网友盛赞这个广告位置很有创意，也有网友批评广告太过火了。《每日邮报》打趣说：“这对英国冠军组合将鼓励观众拍下她俩的屁股。”

一边看比赛 一边在她们“身上”投注

邓普妮和莫林对此的解释是，“出租”比基尼，只是为了让更多人了解沙滩排球，“既然广告可以让更多人关注这个项目，为什么不这么做呢？而这次奥运测试赛就是一次很好的机会，让更多人了解这个项目。”邓普妮、莫林组合目前世界排名第26位，将代表英国代表团参加明年奥运会沙排正赛。

创意虽好，问题也不少。因为邓普妮和莫林身上的二维码广告特殊的使用方式，观众要先对着她们的比基尼短裤拍下条码，接着智能手机会自动链接到广告商——博彩网站的网址。观众们可以一边欣赏沙排比赛，一边在她们身上投注。理想很美好，现实有点郁闷。由于在比赛中姑娘们总在蹦蹦跳跳，满怀期望的观众们发现自己根本无法近距离地拍摄到她们身上的二维码，更别提投注什么的了。

面对观众们的投诉，广告投放公司却很淡定。安迪·鲁汉表示，他们公司对这次广告投放的效果很满意，因为通过沙排姑娘们身上这个小小的二维码，他们公司的知名度得到了大幅度提升。

体育高科技革命史

1896年 第一届奥运会上，手动计时怀表首次得到使用。

1912年 斯德哥尔摩奥运会上，人们首次在田径场使用电子计时器和终点摄影装置。

1927年 美国乔治·布雷斯纳汉发明起跑器。

1996年 亚特兰大奥运会,田径名将约翰逊依靠重量约3盎司的神奇跑鞋，夺得200米和400米短跑项目两枚金牌。美国队“超级自行车”大展雄风，它的车架和圆盘型车轮用造隐形飞机的石墨纤维制造。

2000年 悉尼奥运会时，如日中天的澳大利亚泳星索普身着“鲨鱼皮”泳衣。最终身穿“鲨鱼皮”的选手拿下了游泳比赛83%的奖牌。

2006年 美网比赛首次引进“鹰眼”（即回放系统），获全美电视最高奖艾美奖的“杰出科技贡献奖”。武萧迪

NBA 6小时“代号码行动”

2010年全明星赛期间，NBA开始了史无前例的二维码广告推广活动，NBA市场部高级官员杰洛米·阿德尔曼将这次活动命名为“代号码行动”。

在NBA的授权下，ACE集团在举办全明星赛的达拉斯牛仔球场外墙上安装了3500个HD高清屏幕，上面清一色地播放着硕大的黑白二维码广告。球迷们只要用智能手机扫描屏幕上的二维码，就能得到一张电子折扣券，从而在NBA商店里兑换一个免费的全明星赛纪念品。谁也没有想到最后的结果竟会是如此火爆：在短短6个小时内，1万份纪念品就被球迷们领走了。

得到调查报告后，杰洛米·阿德尔曼难抑心中的激动：“这是NBA第一次的二维码运动，是传统的篮球运动运用新媒介尝试的巨大成功！”

中国二维码“运动” 姚明最火

在中国，二维码与体育联姻已久。2006年多哈亚运会期间，国内某媒体就曾和中国移动联手推出过“拍二维码看亚运”活动。下载了二维码软件的手机用户只要对准报纸上的相关二维码软件拍下照片，就能在网上下载相关体育视频。其中最受欢迎的是小巨人姚明带领的中国篮球队的比赛视频，球迷们通过拍摄报纸上移动公司的广告下载姚明的比赛视频。由于二维码技术具有保密性高、成本低等特性，很多体育彩票和知名体育装备公司运用二维码技术进行防伪认证。