近日，奥马电器对外宣传称，在中国冰箱市场，今年奥马销量排名第五，这一消息传出后，立即遭到业界质疑，有关专家表示，这一消息可能涉嫌虚假宣传。晚报记者 朱江华

奥马冰箱自称销量第五令人生疑

11月16日，记者从一份奥马电器招股书上了解到，至今年9月份奥马电器生产的冰箱已跻身国内市场前十，成为新生代品牌中唯一跻身前十的企业。招股书中援引“产业在线”的数据称，奥马冰箱在2011年上半年销量为215.7万台，2010年销量为394.96万台，销量排名仅次于海尔、美的、海信科龙、美菱，位列第五。此外，奥马冰箱的出口量从2008年到2011年6月均位列第一，超过美的、海信科龙等知名品牌。而公司的内销业务方面与海尔、美的等行业领先企业相比仍有较大差距。

然而，在百度公布的“2011年电冰箱十大品牌排行榜”上看到，海尔、美菱、西门子、容声、LG、新飞、三星、博世、美的和伊莱克斯名列前十，唯独不见奥马冰箱踪影。

而在今年5月25日，由国家信息中心和中国家电网联合对“2010~2011年中国冰箱行业”销售调查显示，海尔、美的、美菱、海信、容声、三星、新飞等品牌市场占有率达90%以上，但其中也没有奥马冰箱。

对此，帕勒咨询资深董事罗清启指出，由此不难看出，奥马电器招股书中援引自“产业在线”的数据是否权威准确有待确认，其实奥马电器生产的冰箱属三线产品，所以奥马电器称自己生产的冰箱销量排名第五，令人怀疑也在情理之中！

奥马电器面临双重压力

奥马电器招股书称，公司坚持“两个市场、两种模式”的发展策略，在出口市场继续保持ODM业务“量”的增长；在国内市场不盲目扩张和进行粗放式的广告宣传，着力于培养奥马品牌的美誉度和忠诚度。

然而上海市质检局对家用电冰箱产品质量进行抽查检验，共抽查了19批次产品，不合格7批次。其中，标明生产企业为“Homa 奥马”电冰箱(规格型号：BCD-192UB 生产日期/批号：2010-10-12)“能源效率等级、耗电量”被检不合格。

对此，帕勒咨询资深董事罗清启认为，不难看出，国外市场环境好坏对奥马电器的成长性有着决定性的影响。然而随着国际市场各国贸易保护主意大行其道以及国内家电下乡这一政策即将结束，必将加剧市场竞争，使奥马电器面临家电单台盈利水平和总销量的双重压力。