姚明葡萄酒广告语：高，实在是高！

逐步完成“去运动化”转型 做生意，姚老板才刚上路

如果你在下馆子，听到有人喊“老板（或服务员，或小二，或翠花）来瓶2009年的姚明”，那可千万别喷饭，因为从今以后，这个世界会有一种红酒，叫“姚明”，英文叫“Yao Ming”。据报道，姚明将在本周日（11月27日）参加特殊奥林匹克2011年融合慈善筹款晚宴，同时在本次晚宴上姚明将宣布，由他建立的那帕谷酒业公司正式成立，公司将命名为姚家族葡萄酒业公司。

据悉，“姚明2009那帕谷赤霞珠干红葡萄酒”将于下周正式在中国市场销售，而即将进行拍卖的1.5升装姚明葡萄酒也只会限量生产1200瓶，售价为3800元。

“姚明的商业价值未来可能会超过乔丹。”姚明的经纪人章明基曾豪言。与当球员时投资只是副业相比，退役后的姚明无疑在做生意上更有自主权。从体育明星到商人，姚明的身份和心态正在经历“去运动化”的巨大转变。专题撰文 林峰

酝酿期·开餐厅投资网站 赚了吆喝却没赚到大钱

实际上，刚进入NBA打球的姚明很早就开始进行投资。姚餐厅是姚明的第一个投资项目，也是最为公众熟知的投资。从2005年2月试营业至今，姚明没有投入一分钱，只是提供了自己的名字使用权。据《生意场》报道，其效益也并非媒体报道的每年收入几百万美元，“挣得很少。”姚明的好友、《体坛周报》副总编杨毅透露。

如果说姚餐厅是姚明的品牌经营，那么巨鲸音乐网则是姚明第一笔实打实的投资。2006年，姚明与另外两位合伙人出资2000万元，投资国内最大的合法音乐下载网站巨鲸网。巨鲸网CEO张弋坦言从未与姚明谋面，电话也没有通过，当时与张弋商谈的是姚之队的负责人章明基，一下午就谈妥了。章明基则表示，姚明对高科技以及新媒体充满兴趣，“虽然这不是姚明首先提出来的，不过这是一个机会。”

从2003年到2007年，4年时间姚明所投资的领域包括餐饮、互联网、健身和GPS等多个行业。“还有其他投资，各种方式都有。”杨毅在接受《中国周刊》记者采访时表示。至于具体内容，杨毅则拒绝透露，不过可以肯定的是，除了合众思壮之外，“几乎相当于没有成型或者成功的投资”，“没有规律，东一耙子西一棒子，之前关于投资的事情都是姚之队在运作。”在杨毅看来，这些投资“距离姚明所了解的(领域)很遥远”。

发展期·入主上海男篮 买母队不是感情投资

这一状况直到2009年有了改变。当年7月15日，姚明成为昔日母队上海男篮的老板！投资球队，被舆论视为姚明转型商人之路的真正开始。“这次他是全方位投入了，如果说商人姚明，这算是第一次有益的尝试吧。”杨毅说。

尽管舆论则更多地将这一行为定义为“回报培养自己的母队”，而不是真正意义上的商业投资，但盈方中国前篮球总监童建强认为，“投资上海队可能会有一点感情因素，但主体肯定是个商业行为。赚不了钱，说明无能，投资一定要赚钱。”赛季开始前，以铁腕手段搞定漫天要价的好兄弟刘炜，则更证明了姚老板讲金不讲心。

姚老板入主的效果立竿见影，上一个赛季上座率只有3%的上海主场立马出现了一票难求的火爆场面，球队冠名权卖出了联赛前三名的价钱。尽管上海队的成绩没能回到顶峰状态，但被关注度却因姚老板的身份而提升。杨毅表示：“决定投资上海队，姚看中的是上海这座城市的潜力、人群的购买能力和上海篮球在低谷的超低价位。这次收购，与其说是感情投资，不如说是经过测算的商业运作。”

上升期·改变形象多领域扩展 商场新丁还需时间磨炼

其实，从尚未退役时姚明就已开始越来越多地出现在篮球场以外的各种场合。2008年，姚明成立了以自己名字命名的“姚基金”，而在过去，他更多的是在NBA联盟或者球队统一组织的慈善活动中露面。“其实，我们从2007年就开始对姚明的品牌策略进行调整。运动员的运动生命有限，我们需要让品牌特征更有深度和美誉度。”章明基明确表示，“姚之队”的确早就对姚明的商业规划有设想，从球星姚明到商人姚明。

一旦退役，意味着没有足够机会曝光，关注程度下降，一切价值就跟着下降了，有数据显示NBA有60%的球星在退役4年之内破产，一些人是因为花天酒地，还有则是拿着打球时赚的钱去做投资，最终血本无归甚至被银行追债。此前姚明在投资上并非是稳赚不赔，现在姚明卖葡萄酒能否赚钱也很难说。毕竟多数消费者不会因喜欢姚明就购买产品，姚老板的生意能否成功，还有待公众的认可。

记者视线

姚明能复制李宁的成功吗？

在中国，体操王子李宁是很多退役运动员的榜样。姚明能否复制李宁式的成功？清科创投高级投资经理武乘锋表示：“从个人品牌影响力来说，姚明已经完全超越了李宁，虽然当时李宁也被视为中国符号，但是在国际化背景下成长的姚明，显然已经超出了中国的范围，而成为中国体育史上第一个国际巨星。”也有不同的声音，中体产业竞赛集团副总裁王奇认为，如果走老路，姚明很难达到李宁的高度。“在这个时代，必须创新才有可能超过李宁。不能按照李宁的老路子走。在李宁之后，邓亚萍搞过邓亚萍牌，李小双搞过李小双牌，李永波搞过李永波牌，都没有成功。”王奇说。

但一番大事业不可能只靠姚明个人的力量。目前“姚之队”的定位是姚明的商业规划团队和经纪人团队。这是一支更善于策划包装的团队，但能否适应姚明“去运动化”转型，通过商业运营使姚明品牌最大化，这仍是一个课题。

据业内人士介绍，无论是国内国外，体育经纪人一般不会直接帮助体育明星进行个人投资，因为资本的专业性强。“如果姚明真想成为一名成功的商人，那从现在姚之队的经营力量一定要加强。”一位不愿具名的投资人士分析说。

姚明投资多个领域

2005年，投资了姚餐厅； 2005年，入股合众思壮科技股份有限公司；2006年，投资巨鲸音乐网； 2007年，开办“加州健身姚明俱乐部”； 2008年，北京通州投资兴建“太阳花”准四星级酒店； 2009年，姚明收购上海男篮全部股权。

姚明在上海、北京等地还有多处房产，另外姚明还代言多个广告品牌。在福布斯杂志的2011年中国名人榜，姚明连续第八年荣登榜首，统计显示他在过去一年收入超过2.29亿元。而胡润百富榜今年9月公布1000名中国富翁名单时透露，未入选的姚明身价达到12亿元人民币。

网友调侃

姚明进军红酒市场

名字要改一下吗？

得知“姚明牌”红酒即将推出的消息，网友们迅速发表看法，有力挺的，也有表示怀疑的。特别是对“姚明牌”是否适合作为一个红酒品牌，众说纷纭。以下为部分具有代表性的发言。

关于品牌

一楼：姚明和“要命”谐音，不利于推广，还是改为“姚氏”吧，更传统，更传承。

二楼：“姚氏”也不可以,尤其是南方部分发音，shi与si不分的。别成了“要死”。

三楼：就该叫明王朝，明王朝七年酿，一听就倍儿有面子啊。

四楼：我就在想，要是喝一半的时候没酒了，大喊一声：服务员给我来瓶姚明！那将是什么效果?

关于成败

一楼：李宁退役后做起了自己的品牌，而且做成了全国最好的。姚明为什么不可以?

二楼：难怪姚明送叶莉去学经济了。真会做生意。

三楼：要搞个“明牌”体育健身器材、服装还有人捧场，这种干法注定失败!

四楼：估计只能卖中国了，谁会买一个中国运动员品牌的葡萄酒啊?再说在中国市场美国葡萄酒推广并不好。