广电总局正式下发“限广令”

从明年起电视剧不得插播广告

从明年1月1日起，观众在任何电视台，任何时段，观看电视剧时都将一气呵成，不必为插播广告而烦恼。昨天，广电总局正式下文，取消电视剧中间插播广告，并规定每集电视剧的播出时长为45分钟。至此，流传了11天的“限广令”终于落定。

A

每集电视剧必须是45分钟

昨天，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，明确强调，把取消电视剧中间插播广告作为广播影视系统构建公共文化服务体系、提高公共文化服务水平、保障人民基本文化权益、体现以人为本的服务宗旨的重要举措。

“禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。”最新的规定彻底扼杀了广告在电视剧中插播的空间。

这一规定正式实施时间为2012年1月1日。且广电总局对每集电视剧的播出时长，也作了具体的规定，必须是45分钟一集。这也意味着，如想打着拆分电视剧集数，或压缩电视剧播出时间的“蝇头小利”的做法，将不得实现。

B

2012年1月严查违规

考虑到各大电视台的明年广告招商已经落幕，此政策出台是在广告招商之后，势必会给各家电视台带来影响。对此，广电总局的《补充规定》里也作出了相应的回应。

广电总局表示，各级电视台要调整2012年广告招商安排，清理并撤销2012年电视剧的插播广告时段，重新组织好节目和广告时段编排，妥善处理好广告合同等相关事宜，以确保明年政策的实施。

为了将此政策及时有效地执行下去，广电总局还特意设定了监管月。将2012年1月份列为“禁止电视剧插播广告专项监管月”。要求在此期间，对各级电视台电视剧插播广告情况实施全面专项监管，发现问题，立即严肃查处。可见，广电总局对电视剧取消中插广告的力度。

C

电视台应对政策层出不穷

根据较早之前的一项数据显示，电视剧肩负了电视台70%的营收重担。尤其是在晚间3至4小时的黄金时段，电视剧创收的广告可达电视台全天业务总量的一半以上。有业内人士推算，如果电视剧中禁插广告，那所有卫视加起来的损失总数可达200亿。

广电总局的这一狠规，有一个明确的圈定范围，那就是“电视剧中间插播广告”，也就是每集电视剧，播放的45分钟内不得插广告。但对于两集电视剧之间，以及电视剧的片头和片尾的广告播出，并没有作出限定。

于此，明年各大电视台势必在调整广告战略方针上，依然有招。此前，记者对此作了仔细的前瞻分析。如加大剧与剧中间广告时间；在预告之前的广告时间加长；电视剧冠名将更加火爆；“动画广告”将出现。本报综合报道