今年11月，央视市场研究股份有限公司(CVSC-TNS RESEARCH，简称CTR)、新生代先后发布郑州平面媒体最新报告，《郑州晚报》的大部分指标均居于领先地位：在同城媒体中，6000元以上高收入读者《郑州晚报》比例最高；企事业单位中高层管理人员读者比例最高；《郑州晚报》读者每天阅读报纸的时间长达48分钟，与其他报纸读者相比，阅读时间处于绝对领先地位；拥有两辆及以上汽车的读者比例，《郑州晚报》最高……

晚报首席记者 张锡磊

数据权威吗？

解读CTR、新生代

央视市场研究股份有限公司(CVSC-TNS RESEARCH，简称CTR)是全球最大的市场研究、洞察和咨询服务提供集团之一，是洞察中国市场的专业品牌，在营销传播监测、消费者购买与使用行为测量、新兴媒体的价值和评估研究领域，占据着领导地位。每年调查15岁至69岁城市居民样本近10万，覆盖1.2亿城市人口。

新生代市场监测机构创建于1998年，主要业务包括社会与民意研究、连续性研究、媒介研究和营销策略研究。新生代在中国创立了中国最大的社会全人群数据库，建立了覆盖全国的市场调查网络，拥有全职或兼职督导和访问员1000余名。

《郑州晚报》所处位置？

读者规模位居第二位

CTR报告称，《郑州晚报》平均每期阅读率为14.1%，平均每期阅读率和读者规模两项指标均位于省会主要报纸的第二位。

报告还表明，近三年，《郑州晚报》发展势头强劲，平均每期阅读率从2010年的12.1%增加到2011年的14.1%，受众规模也增加了16.9%。

读者忠诚度如何？

读者读《郑州晚报》时间最长

CTR报告称，《郑州晚报》读者平均每天阅读报纸的时间长达48分钟，与同城报纸读者相比，稳居第一位，高于最后一位近10分钟。

《郑州晚报》还拥有众多的忠实读者，96.8%的读者表示几乎每期或者经常读《郑州晚报》，更有74.2%的读者几乎每期都会阅读，远远高于其他媒体。

《郑州晚报》读者阅读报纸也更加深入，76.1%的《郑州晚报》读者会阅读报纸大部分或全部的版面和内容。

《郑州晚报》还拥有稳定的读者群，与同城媒体相比，《郑州晚报》在单位订阅方面拥有优势，44.8%的比例远远领先于其他媒体。

与CTR数据一致，新生代报告也显示：《郑州晚报》读者人均每天读报时间为46.1分钟，在各报中阅读时间最长，且每天阅读一小时以上读者比例为37.7%，在各报中比例最大。

广告客户对《郑州晚报》评价如何？

权威、有责任感、可读性强、印刷质量好

CTR入户访问了大量的广告客户，广告客户对《郑州晚报》的整体评价为历史悠久，厚重感强，具有权威性；内容具有深度，可读性强，贴近民生；有责任感的媒体；印刷质量好。

一位广告客户称：“《郑州晚报》的可读性越来越强，报纸不断地在创新，发行量越来越大，这一点从家人身边就可以看出来。”另一位广告客户这样评价《郑州晚报》：《郑州晚报》就像自己身边的老邻居，比较亲近、实在。无论是时事新闻、新闻热点、观察深度还是传递信息上，《郑州晚报》不夸张、不炒作，感觉权威可靠。

新生代对一些广告客户也进行了当面访问，新生代报告显示，广告客户对《郑州晚报》的评价为新闻深度到位、可读性强，信息全面、可信度高。发行上创刊时间最早，发行时间长，在郑州市区占据绝对优势。

《郑州晚报》读者都有啥特征？

高收入读者比例最高

CTR报告显示，《郑州晚报》以中青年读者为主，平均年龄为42岁，57.6%的读者年龄在25~44岁，他们是社会财富的主要创造者，也是社会经济发展的中流砥柱。

《郑州晚报》覆盖了较多的高学历读者，《郑州晚报》的读者中41.1%具备大学专科及以上学历，在高学历读者中，《郑州晚报》的阅读率达到了16.2%，而位于第三、第四位的高学历读者比例分别只占13.3%和11.8%。

《郑州晚报》是深受白领人士青睐的报纸，《郑州晚报》白领读者比例达到了56.0%，在各报中占的比例最高。白领拥有较高的收入，具备更强的消费能力。

《郑州晚报》读者拥有较高的社会地位，在《郑州晚报》的读者中，7.6%为企事业单位中高层管理人员，此比例远远高于其他几家报纸。

新生代报告称，《郑州晚报》读者中73.9%拥有“全时性固定工作”，在各报中比例最大，超过第二位近10个百分点。这说明《郑州晚报》读者拥有稳定收入来源比例也最高，具备较好的经济基础和较强的消费能力。

《郑州晚报》读者在国家行政事业单位的比例，在各报中最高，企事业单位中高层管理人员、具有中级专业技术以上人员比例在各报中都是最大的，进一步说明了《郑州晚报》读者具备良好的稳定性以及对各类产品的购买力。

《郑州晚报》读者平均个人税前月收入为2498.8元，且其“2500元以上”收入段的比例在各报中最大。《郑州晚报》读者在各报中还拥有最雄厚的家庭经济实力。《郑州晚报》“家庭平均月收入6000元及以上”收入段的读者比例最高，读者经济基础较好，家庭消费力较强。